2019年4月15日,中国北京 –品牌评级权威机构Chnbrand发布2019年(第九届)中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告。
2019年全国消费者调查结果表明:
1、消费者记住的品牌数量在减少。上榜品牌的品牌力水平整体上升,再购稳定性和品牌关系都在持续增强。这部分被记住的品牌,享有更长久的用户价值。
2、中产人群和一线城市消费者记得的品牌个数更少,品牌关系更紧密,而广大的下沉市场中仍存在更为开放的品牌空间。
3、高竞争烈度行业,虽有相似的品牌力和领先力格局,但品牌思路指向不同的方向;成熟稳定市场内的领导品牌,则需要以品牌价值焕新来维系用户关系和品牌地位。
4、好的产品服务是作为基底的存在,但这并不足够,附加的自我表达价值、社交价值和情感价值,都是产品之上溢出的部分,这正是作为“溢出物”的品牌的效用。
榜单解读
1食品领域
口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化 领域,外资品牌依旧占据绝对的领导地位。方便面市场品牌格局稳定,康师傅连续9年蝉联榜首,并遥遥领先。
食用油、酱油食醋领域,行业第一品牌分别由金龙鱼、海天担纲。
一些行业也出现了新的变化。比如 速溶咖啡品牌排行 润喉糖领域,京都念慈菴首次超越荷氏,跻身行业第一。
婴幼儿领域,贝因美失去第一并跌出行业前三,榜首由多美滋摘得。
2饮品领域
100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域,品牌竞争格局稳定,汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续9年位居行业第一,表现强势。
在瓶装水市场,农夫山泉连续2年超越康师傅,荣获行业第一,品牌地位逐渐稳固。
在液态奶市场,伊利连续3年行业领先,蒙牛紧随其后。
在其他细分领域,脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一,品牌力稳健增长。来源 | 食业家
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