奇迹暖暖梦幻下午茶

公主裙、妈妈的口红、妈妈的高跟鞋，基本可以称为每个女生幼年时期的“美好三件套”。随着年龄的增长，我们心中的美好总会不断变多一段值得珍惜一辈子的感情，一段纪念的旅行，一场夏天突然下起的暴雨，甚至是一晚深夜的泡面…生活中的美好数不尽，但对于女生而言，有一种美好一定一直存在心中—豪华的衣帽间和数不尽的美衣华服。大多数的女生总是对这种美好没有太大的抵抗力。

最近，换装养成游戏《奇迹暖暖》在上海举办了一场线下活动，用一个梦想般的衣橱，带给众多女生一次美好的体验。

活动现场，《奇迹暖暖》邀请了200位美少女，让她们亲自体验了一把被宠成“公主”的感觉。除了梦幻衣橱，现场还有各种互动小游戏用来增加“魅力值”，最终“魅力值”最高的前10名美少女在现场体验了一把现实版穿搭比拼，上百件的服饰和道具随意搭配，评委和观众现场评分。在这场竞赛中，她们唯一需要做的就是把自己打扮成最美的样子，去展现自己最美好的一面。

为了庆祝《奇迹暖暖》的三周年的到来，他们用一场满是美好的女生狂欢，来将暖暖一直以来所传递的少女心落地成真。一场梦幻的蜕变之旅，让参与其中的女生在这个过程中去发现最完美的自己，去遇见更美好的生活。而这一切都是在诠释暖暖三周年的主题——【与美好不期而遇】。

除了线下活动，《奇迹暖暖》还推出了一支广告片——《用服饰遇见美好》，将美好不止停留在漂亮的衣服上，还有那些和衣服有关的美好故事和回忆。

一件普普通通的校服，因为有了他的名字，而布满青春的回忆；

一件破洞牛仔裤，因为有了奶奶的一针一线，而变成独一无二的时尚；

一件简简单单的白T，因为印上友情的痕迹，而藏着只属于我们的秘密；

一件新买的红色毛衣，因为遇见你，而变成了你给我最好的见面礼。

看完广告片，你是不是也想去翻翻自己那些独一无二的衣服？去找寻一下记忆里专属你的美好？

从这支广告片中，我们能看到《奇迹暖暖》对衣服和生活之间的洞察：

其实，每个人的衣橱就像是一个日记本，衣服对于我们来说不仅仅是满足自己对于美的追求，有时它也是我们生活的记录和见证，是我们美好经历的载体。我们会因为穿了一件衣服偶然遇见一份美好，而让衣服多了一份意义；也会因为在重要的日子，比如约闺蜜出去玩，和男朋友约会，去面试，参加活动时，我们会格外注意自己的穿着，而让衣服多了一份价值。

这次的三周年活动，《奇迹暖暖》用“美好”作为品牌传播的核心，将衣服本身的“美好”上升到衣服是美好故事与记忆的载体，抓住了女生细腻的小心思，深化了品牌的价值内涵，也传达出品牌的理念——《奇迹暖暖》不仅用服饰守护着每个女生的少女心，也用服饰见证了万千少女的美好瞬间。

作为换装养成游戏，《奇迹暖暖》无论在游戏概念的设置还是品牌营销的核心，完全做到了“最懂女人心”的程度。致力于为女生打造一个梦幻、理想的小世界，放大深埋在每个女生心中对美好的向往。

作为一个已经发展了3年的游戏，玩家对《奇迹暖暖》一直热情不减，这背后都是基于《暖暖》对于女性洞察的深度挖掘，和对玩家心理的深入研究。对于这一点，你在《奇迹暖暖》的营销动作中可见一斑。

用“闺蜜情”，最大化覆盖目标受众

奇迹暖暖梦幻下午茶  

对于男生来说，游戏是兄弟之间的一种沟通和娱乐方式。对于女生来说，游戏更多的是一种自我的放松和休闲。《奇迹暖暖》用“闺蜜间的游戏”的定位，让自己顺利占领女生的心智，让自己变成了女生之间的共同话题和情感链接。

为了让“闺蜜”的定位更加深入人心，《奇迹暖暖》每年都会举行“闺蜜下午茶”活动，活动根据不同的主题，会邀请不同的时尚主播进行分享。这是一场只有女生的聚会，女生之间品品甜点，聊聊时尚、美妆，还有女生间的小想法。

“闺蜜”的定位不仅为女生之间增添了一个娱乐的方式，也刺激了用户进行自发的二次传播，让更多女生把《奇迹暖暖》推荐给身边的闺蜜，最大化覆盖目标受众。同时，“闺蜜情”既是用户和朋友之间的感情，也是用户和品牌之间的感情，《奇迹暖暖》就像是女生的闺蜜一样，和你一起找到隐藏已久的少女心，这让品牌与用户之间的距离更近了一步。

从“线上”到“线下”，圆梦少女心

在《奇迹暖暖》的世界里，她们可以随意搭配，去表达自己心中的美，穿不完的衣服、鞋子让她们有无限的发挥空间，在这个小世界，女生们可以尽情展现自己美好的少女心。为了多方面地满足用户的少女心，《奇迹暖暖》推出了一系列线下活动。

《奇迹暖暖》在一周年之际，以【献给女孩的奇迹与梦想】为主题推出了一场梦幻闺蜜趴。他们邀请60对闺蜜暖粉到现场，并将游戏中的梦幻场景搬到了线下，各种充满少女心的衣服、鞋子、包包，粉丝在现场还可以享受一次性的染发服务。

除此之外，《奇迹暖暖》还举办了第二届创意服装大赏——“云裳盛世 遇见古今”，最后获胜的4位女生会赢得一场浪漫的巴黎之旅。这场活动将《奇迹暖暖》中浪漫和时尚的元素完美结合在一起，让粉丝们可以参与到活动中，展现自己的创意和魅力。

在两周年之际，《奇迹暖暖》推出了“穿越公主梦”活动，邀请粉丝来一场摩纳哥穿越之旅，实现她的公主梦。这位“公主”还有机会出访摩纳哥王室，并与皇室成员会面，听起来就很梦幻。这趟旅行除了为粉丝圆梦，也传播了公主的礼仪与文化。

这一系列线下活动，让《奇迹暖暖》梦幻的小世界落地，走到女生的现实生活中，让她们感受到这些梦想并不是遥不可及，其实它就在你的身边。《奇迹暖暖》也借此传递了一种“每个女生天生都是’公主’，勇敢去追梦”的价值观。

跨界营销，丰富品牌内涵

《奇迹暖暖》并没有把少女心只附着在美美的衣服和梦幻的公主梦上，它通过跨界合作的方式深化品牌内涵，将少女心延伸到更深、更广的层面。

2016年，《奇迹暖暖》和百年“IP”故宫博物院合作，将那些华美的皇家宫廷服饰带到游戏中，每个细节都根据历史资料进行高度还原，这些服饰的精细程度让它成为网上关注的焦点。

《奇迹暖暖》借着这次的跨界，让粉丝“穿越”到中国古代，唤起她们对于中国传统文化的少女心。很多人会对“少女心”有一种偏见，认为“少女心”就是洛丽塔，就是粉粉嫩嫩的可爱风，但其实在中国传统文化中也能挖掘出“少女心”。《奇迹暖暖》和故宫合作将中国风带到游戏中，让中国传统之美和现代之美相融合，不仅增加了游戏的丰富性和多元性，用中华传统文化之美吸引到更多年轻人，也让传统文化增加了一份趣味性，让更多人感受到了中国传统文化之美。

2017年，《奇迹暖暖》和腾讯“99公益日”合作，将单纯的“少女心”触达人们的内心深处。

《奇迹暖暖》和腾讯“99公益日”的合作通过设置游戏任务“赞出来的爱”，号召大家一起救助流浪猫咪和狗狗。“萌宠”绝对是一个少女心的激发，很多人看到那些萌萌的小眼神都会有种少女心泛滥的感觉，同时，女生内心的那份少女心也让她们更加容易感性、心软。所以，《奇迹暖暖》用公益救助萌宠的形式不仅为流浪的猫猫狗狗带去一份爱心，也唤起很多粉丝内心深处的少女心。

没有人会愿意拒绝美好。《奇迹暖暖》正是挖掘到了女生内心那份对美好、梦幻的向往，这份美好不仅仅是对于粉色、玩偶、可爱风的喜爱，还有那份让人充满好奇心，愿意去发现生活中美好和浪漫的童真。

《奇迹暖暖》从女生内心的那份单纯的美好出发，以“闺蜜”这份女生和女生之间独特的情感作为连接点，打造了一个只属于女生的世界。通过线下活动，《奇迹暖暖》将这个梦幻的世界带到现实生活中，一方面和粉丝互动，让更多粉丝参与进来；另一方面《奇迹暖暖》也想告诉所有女生，你们每个人都有追求美好的权利，生活不只有压力和不顺心，还有很多美好的事等着你去发现，希望你永远保存着那颗向往美好、善良纯真的心。

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-The End-

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