“又卷烧饼”遭遇高仿,誓与“李鬼”血战到底

中国加盟网2021-02-19 09:11:31

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来源:中国加盟网(ID:tcsdjmw) 

作者: Maki

如何在高仿品牌、山寨产品的侵袭下维护品牌价值和声誉,是很多连锁加盟品牌应当重视并亟待解决的问题。

清明节小长假,很多人选择外出踏青,享受难得的放松,但也有些人选择在没有硝烟的战场上奋战。

清明节前,北京农展馆举办的某连锁加盟展览会上,一个“又卷烧饼”展位前排起长队,很多人都在排队试吃或咨询项目加盟情况。


有意向加盟商致电又卷烧饼品牌总部确认情况,品牌工作人员赶赴现场,发现这家参展的“又卷烧饼”的全称其实是“土掉渣又卷烧饼”,只不过“土掉渣”三个字被缩小到让人难以注意到的程度。并且,由于“土掉渣又卷烧饼”与“又卷烧饼”品牌视觉相似度极高——不仅在品牌名称、字体、配色非常相像,产品的包装也高度一致——非常容易让人将两者误认为是一家品牌。


由此引发的纠纷品牌方正在积极处理中。事实上,这不是又卷烧饼第一次遭遇侵扰。


“土掉渣又卷烧饼”农展馆展览展位


“又卷烧饼”既往活动展位


左图为“土掉渣又卷烧饼”包装,右图为“又卷烧饼”包装


在2018年的3·15晚会上,央视也曝光了大量山寨品牌,一时间引发了民众对版权、食品安全的热烈讨论。



似乎一旦某一品牌发展起来拥有一定知名度,就树大招风,被一些投机取巧“蹭大牌名气”、抱大腿”的企业瞄上


在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局中国商标网上查询的信息显示,2017年11月“土掉渣又卷”提交注册商标申请,目前正在等待实质审核2015年申请的“又卷烧饼”,在2016年5月取得了中国国家工商行政管理总局商标局颁发的商标注册证,注册商标持有方为上海新拍档餐饮管理有限公司。


“土掉渣又卷”商标信息


“又卷烧饼”商标信息


据了解,2005年火遍全国的“土家掉渣”烧饼就是“又卷烧饼”的前身。当年产品虽然广受欢迎,但由于技术壁垒较低,品牌打假力度不足,导致山寨横行。时隔十年,吸取了当年的经验教训,又卷烧饼决定“卷土重来”。截至2018年3月底,又卷烧饼品牌的全国签约门店数达到1209家,分布在江浙沪、河南、安徽、武汉、四川以及新疆等地。


又卷烧饼品牌方表示,公司注重品牌形象和知识产权保护,一直希望通过沟通的方式解决侵权问题,但实际效果有限。对于商标仿冒、侵权等行为采取零容忍的态度,并将追究法律责任,以便更好地维护加盟商和创业者的利益。



又卷烧饼品牌联合创始人李峰告诉中国加盟网:“我们已经在着手准备向这次的侵权方发起诉讼。另外我们也会把这次的参展方列为被告。我们认为会展主办方有审查的义务,此外由于这家主办方我们曾在去年有合作关系,所以他们也有审核的能力,在这种情况下引入一个山寨品牌替代今年未去参展的我品牌方,我们认为主办方存在主观故意。其他品牌我们会分批处理,如果对我方品牌有明确侵权的山寨品牌,我们都会根据实际情况制定对策,以合法合规的方式保护我司品牌。”
 


优秀的连锁加盟品牌应当符合中国加盟网向投资者推荐的考察加盟品牌、降低投资风险的加盟六步法,即品牌拥有长久经营并盈利直营店加盟店来证明自己的实力,在投资者签约成为加盟商后,在选址(实地考察、远程指导)、培训服务(应当包含设备操作、店面运营技巧或带店培训)、运营督导(保证标准化、产品不走味、服务不变形,提供市场营销活动支持)、产品研发和迭代(保持新鲜感、人气不过时)等方面提供支持


从品牌管理角度来看,如何在高仿品牌、山寨产品的侵袭下维护品牌价值和声誉是很多品牌应当重视并亟待解决的问题


高仿品牌企业往往只重视自己快速获得短期利益,从长久来看,他们一味模仿自身核心能力、缺乏专业高效的后期支持团队,很难为加盟商提供后续服务,支持加盟商进行长期经营。因此,投资者在选择品牌进行加盟时,务必擦亮双眼,用科学系统的加盟六步法考察品牌,降低自己的创业风险。


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