随着体育营销的蓬勃发展，各大品牌纷纷有意识的进行体育赛事的赞助，期待通过圈粉体育圈层人群，转化潜在目标受众。但几年过去，不难发现，目的性太强、商业性太重的入圈，全都在这场体育营销战役中折戟沉沙。唯有长线的、持续的、尊重体育的品牌，才真正赢得了体育圈层的认同。

 

康师傅冰红茶作为NBA官方合作伙伴，从2015年起就开启了长线合作，一直积极致力于篮球文化的推广与普及。这个夏天，康师傅冰红茶拿出了“营销三板斧”，“燃”动整个夏天！

 

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球星燃

与NBA大牌球星深度合作

点燃康师傅冰红茶在球迷圈层的影响力

康师傅冰红茶广告

康师傅冰红茶始终致力于篮球营销，每年夏天都会联合不同的NBA大牌球星，开启亮点纷呈的线下互动。一方面，充分借势球星的影响力，扩散康师傅冰红茶夏日战役的覆盖面；另一方面，零距离的与篮球球迷打成一片，传递出“冰力十足燃痛快”的品牌主张。

 

今年6月，康师傅冰红茶联合NBA有颜又有才的新贵——库兹马，举办了一场别开生面的球迷见面会。库兹马空降康师傅冰红茶NBA总冠军店，一边为NBA总决赛助威，一边与粉丝共同调制康师傅冰红茶。在现场，库兹马毫无保留的向球迷做了教学分享，还参加了技巧挑战赛，和小朋友组队挑战燃战队，更手动调制了一杯康师傅冰红茶。

  

两个月后的长沙，康师傅冰红茶又迎来了NBA巨星韦德与热火功勋哈斯勒姆。他们重磅亮相“一城一传奇”篮球嘉年华，在NBA HOOP PARK篮球公园，与近千名球迷一起享受了一场火热的篮球派对。

 

为了欢迎退役后再度来华的韦大爷，球迷们献上了由球迷照片拼凑而成的巨幅海报，引得韦大爷连连点赞；为致敬韦德的神仙过人技巧，康师傅冰红茶还特地邀请武术指导来现场进行武术步伐表演；当然，韦德也展现了他的赛场雄风，用一记超高弧度的三分压哨三分点燃全场，伴随着“THIS IS MY HOUSE”呐喊燃力爆棚！

 

 

再往前看，康师傅冰红茶也成功联合恩比德大帝和开拓者一哥利拉德，为他们分别打造了独家限量专属燃星瓶，在球迷群体中掀起了一波热议。

 

从这一系列的操作来看，康师傅冰红茶深谙年轻球迷对于球星喜爱的痛点，分别结合NBA球星的特点，为其量身定制专属风格的“中国行”，提供球星与球迷零距离接触的机会，在球迷心中建立起康师傅冰红茶贴心的品牌形象，也将“冰力十足燃痛快”的品牌主张逐步植入到球迷心中！

 

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联赛燃

联手打造校园最燃3X3联赛

助力更多草根球员实现篮球梦想

除了与NBA球星深度联合之外，康师傅冰红茶还针对篮球爱好者，开启了覆盖全国300余所高校的“康师傅冰红茶燃战队3X3联赛”，帮助更多的草根球员和球迷去追逐和实现梦想，不断深化“冰力十足燃痛快”的品牌主张。

 

 

众所周知，大学校园是篮球重度人群的聚集地。根据相关数据显示，中国在校大学生的数量约有2700万，这个庞大的群体是中国体育产业市场发展的关键，被称之为“最具有潜力的消费群体”。

 

康师傅冰红茶敏锐捕捉到了以校园篮球爱好者为代表的草根群体，通过3X3联赛，成功触达，提升品牌在年轻人群中的影响力，助力更多草根篮球爱好者实现篮球梦想。

 

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经过全国八大赛区的燃力角逐，2019年康师傅冰红茶燃战队3X3联赛于8月底圆满收官。中原“海神”燃战队、华南“灌篮bar”战队、华东“你笑起来真好看”战队、华中“普通生”战队等分别傲视群雄，问鼎各个大区最强燃战队。在最后一场华北大区赛的舞台上，来自北京的“快乐加倍”战队，拿到了通往3X3联赛巅峰赛的最后一张入场券。

 

在这紧张刺激的半年时间里，康师傅冰红茶不但为每一支战队都拍摄了千人千面纪录片，挖掘他们背后各自燃痛快的故事；制作了超燃的千人千面海报，让他们更多的被大众所认识，还同步在@康师傅冰红茶 和@新浪3X3黄金联赛 官方微博进行实时直播，成功实现了线上与线下的联动，持续圈粉更多年轻球迷，扩散康师傅冰红茶在篮球圈层的品牌影响力。

 

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公益燃

设立燃球梦想公益基金

彰显康师傅冰红茶的品牌担当

康师傅冰红茶持续发力篮球营销之外，还将这份对篮球的热情引燃到了公益层面，为拥有篮球梦的青少年提供了一个舞台和机会，担起了一个大品牌该有的社会责任与担当。

 

早在2017年，康师傅就携手NBA中国、真爱梦想公益基金会一起启动了“燃球梦想公益项目”，帮助更多欠发达地区的青少年点燃篮球梦，一起燃痛快；去年，康师傅成立“燃球梦想”专项公益基金，不但捐赠了3座“燃球梦想中心”，更为“燃球梦想中心”提供配套体育物资，持续推动中国青少年篮球公益事业的发展。

 

 

今年夏天，燃球梦想中心已建成3所学校，康师傅冰红茶将这份对于篮球的梦想带到了学校之中，让更多青少年感受到篮球所赋予的激情。

  

康师傅冰红茶广告

与此同时，康师傅冰红茶也在3X3联赛的每一场比赛之中，持续露出“燃球梦想”公益项目，不但邀请小朋友倾情参与，还多次现场捐赠燃球梦想基金，助燃中国青少年的篮球梦想，这也为推动中国青少年篮球运动的发展，实现更多青少年的篮球梦想，提供了更多的机会与可能！

 

 

多维度、立体式、全方位圈粉年轻人群

深度传递“冰力十足燃痛快”的品牌主张

 

更加值得一提的是，康师傅冰红茶今夏还重磅赞助了腾讯视频网综《我要打篮球》，在篮球营销领域实现了多面开花，彻底将品牌与篮球进行了深度捆绑。

 

 

纵观康师傅冰红茶今夏的篮球营销，它成功将“NBA球星”、“3X3联赛”、“体育公益”进行组合捆绑，通过有侧重、分阶段的步骤推进，实现了三者的有机联动，让年轻群体从多个角度、不同方位了解到康师傅冰红茶投身篮球营销的决心。这不但强化了康师傅冰红茶的“燃”属性，更通过“燃”这一核心DNA，串联起品牌与篮球的内在连接，将“燃”彻底内化到康师傅冰红茶之中，更加彻底而深入地彰显“冰力十足燃痛快”的品牌主张！

 

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