力邀EXO代言 引爆“冰力十足够痛快”的热潮

众所周知，康师傅冰红茶历来都是以阳光、时尚、个性的品牌形象，鼓励年轻人大胆玩音乐，唱出自己的痛快态度。而此次康师傅冰红茶力邀EXO作为品牌代言人，有着其匠心独运的选择智慧。在音乐领域，这个由中韩两国音乐青年组成的实力偶像团体——EXO，凭借自己的努力，一步一步的获得别人认可，从一个新兴团体，逐渐成为了现在的亚洲超人气天团,而EXO也成为酷炫的代名词。他们坚持时尚、酷炫的音乐梦想，与康师傅冰红茶“冰力十足够痛快”的品牌形象与态度不谋而合。

随后，康师傅冰红茶官方合作EXO二巡上海首场演唱会。其一系列的举措不仅迎合了粉丝的需求，同时也帮助品牌在消费者心中树立时尚酷炫的形象，成功引爆了茶饮品市场“冰力十足够痛快”的热潮。

玩转粉丝经济 创造痛快解Me EXO 狂潮

在这次康师傅EXO营销活动中，最受EXO-L们青睐的就是康师傅冰红茶创造的“痛快解MeEXO”活动。据悉， 此次活动是专为粉丝发起的，需要粉丝对团队每位成员有着深刻透彻的了解，给出重要提示的线索就在康师傅冰红茶发布的新版TVC中。只有成功解密的粉丝才有资格抽取演唱会门票。虽然游戏问题很难,但作为真正的EXO-L，为了与EXO零距离接触，真爱不怕检验，纷纷使出浑身解数加入解密狂潮。

康师傅冰红茶发布新版的TVC与痛快解Me EXO活动紧密配合。一时间，解密EXO活动在微博上名噪一时。解密互动不仅让粉丝更深入了解EXO，也为EXO上海演唱会举办前期做了一个强有力的宣传支持。而康师傅冰红茶也在此次解密互动中，玩转粉丝经济，利用EXO的真实故事创造谜题，真人粉丝来揭秘，让粉丝成为“冰力十足够痛快”的传播者，康师傅冰红茶的品牌文化也在无形中得以传递，辐射整个茶饮品市场。同时二次传播给更多的消费者看到康师傅品牌对形象代言人EXO的了解十分透彻，其用心之举为演唱会举办前期打造了一场完美的宣传营销战役。

借力使力， EXO上海首场演唱会火力全开

亚洲天团EXO在上海成功举行了“EXO PLANET#2 - The EXO' luXion”演唱会。回顾演唱会现场，9位美少年那些感动的、兴奋的、惊艳的、痛快的、尖叫的精彩瞬间，让粉丝雀跃，嗨翻全场。亲临现场的EXO-L们，也着实真切实际感受到了一场“冰力十足够痛快”的视听盛宴

作为EXO上海演唱会官方合作伙伴康师傅冰红茶，为应援其品牌代言人EXO做足了准备，从各方面聚力布局积极应援，给予EXO强有力的支持。康师傅冰红茶官方痛快应援，让前来听演唱会的EXO-L们深刻感受到其满满的诚意。除了为粉丝免费送票，康师傅冰红茶也为整场演唱会提供了全方位的支持：在演唱会入口处设置巨星EXO合影墙，凡是在合影墙前面成功摆出“V”型即可获得演唱会纪念T恤；每位演唱会嘉宾可获得一张由康师傅冰红茶送出的应援海报；还有每个座位上康师傅贴心为大家准备的惊喜礼物。

更值得一提的是演唱会现场的开场秀。，经典曲目《call me baby》音乐奏响时，刹那间，让粉丝惊呼不已，这造型简直与康师傅冰红茶新版TVC广告里的造型如出一辙。从这些细节之处不难看出EXO与康师傅冰红茶之间的亲密关系，同时也让粉丝对这段如火如荼的康师傅冰红茶广告重温了一把。有关业内人士指出，此次EXO上海演唱会，处处有康师傅制造的惊喜，营造了一种康师傅冰红茶包场整个演唱会的感觉。通过到场支持演唱会的粉丝在网络发布的图片，粉丝间的互动等信息中康师傅冰红茶的信息均有流露。

通过对演唱会的大力支持，不仅让消费者领略到作为茶饮品行业领导者——康师傅冰红茶品牌的非凡实力，还切身体会到康师傅冰红茶与EXO之间的亲密关系，品牌形象由此大幅提升。康师傅冰红茶与EXO相互配合，亲密合作，为粉丝打造了一场痛快的视听盛宴，让粉丝惊赞不已。

(TVC广告)

（演唱会现场）

为了让EXO-L们再次见证冰力十足的EXO，康师傅冰红茶在痛快解Me互动以及EXO的上海二巡后，携手爱奇艺独家特邀EXO成员在6月1日参与了“康师傅冰红茶痛快解Me EXO”网络直播特别节目，让网络粉丝零距离与偶像接触。节目中EXO除了张艺兴外，其它8位成员悉数到场，Lay本人也以VCR形式问候网友。在直播现场，成员们分享了拍摄TVC时有趣的故事，发表了就演唱会上康师傅冰红茶对粉丝热情应援的感想，以及对网友提出的问题进行了解答，接受了粉丝的视频祝福。令EXO-L们惊艳的是，在互动环节，8位帅气EXO成员不仅用康师傅冰红茶及苹果、柠檬等素材现场调制属于自己的“夏日能量特饮”，还在现场与粉丝互动玩起了痛快解Me游戏。他们用自己的肢体语言作为题目，让线上网友猜，在康师傅冰红茶官方微博回复答案，回答正确者可获得EXO签名海报。据悉，该直播节目播出期间，同时观看直播人数短时间内即突破了500万人次。通过康师傅冰红茶创造了这样一个互动平台让粉丝和明星来交流，不仅让EXO-L们感受了康师傅冰红茶与EXO之间的活力，还让EXO-L们成为康师傅冰红茶“冰力十足够痛快”的传播者。有关业内人士大赞这场直播节目才是真正将痛快演绎进行到底的营销战役。

康师傅冰红茶通过应援EXO演唱会的一系列营销活动，不仅点燃粉丝的热情，同时也借粉丝“推波助澜”，在粉丝“共鸣”中创造轰动。EXO的偶像气质与康师傅冰红茶品牌形象就此实现无缝对接，将痛快的魅力发挥极致，成功演绎痛快视听盛宴。在这个炎热的夏日，康师傅冰红茶开启了茶饮料行业品牌代言+娱乐营销的全新模式，势必将在业内引发追风热潮。