黑牛食品股份有限公司 背 景

黑牛食品今年前三季度实现营收3.33亿元，较去年同期下降18.26%，净利润亏损1.59亿元，同比下降6449.27%。对于公司净利润同比由盈转亏，黑牛食品在公告中表示，新产品销售不佳，销售费用投入成本过高，与此同时，老产品销售也出现下滑。而在经历了业绩暴跌、转型失败后，黑牛前控股股东、实际控制人林秀浩通过股权转让的形式将黑牛食品的实际控制权交给华夏幸福的王文学。

PS:貌似都教授代言的品牌没有一个活得很好的哇。

本文来源：每经网

俗话说，新官上任三把火，刚拿下黑牛食品(002387，SZ)控制人地位的华夏幸福(600340，SH)董事长王文学，开始对黑牛食品原有业务“动刀”。

11月16日晚，黑牛食品公告称，公司拟以公开拍卖的形式转让辽宁黑牛食品工业有限公司、黑牛食品（苏州）有限公司、陕西黑牛食品工业有限公司等3家子公司。同时，黑牛食品还将旗下黑牛食品（广州）有限公司、安徽黑牛食品工业公司部分设备以公开拍买的形式出售。此外，黑牛食品还宣布注销全资子公司黑龙江黑牛农庄农产品有限公司。

黑牛食品董秘办工作人员在接受记者采访时表示，黑牛食品此次拟出售的并不是公司核心业务，而是一些资产，出售资产的目标是为了战略转型。至于转向何方，今后会不会继续出售食品资产？该工作人员表示目前她还不清楚。

其实，早在黑牛食品宣布易主之时，就有业内人士分析称，新的实际控制人将逐步缩减黑牛食品的食品业务。长期关注黑牛食品的中国食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉记者，黑牛食品此举去食品化的意图非常明显，逐步剥离非核心资产后，黑牛食品以后有可能将整个食品业务转让，从而将主营转向新任控制人更熟悉的领域。

在业绩大幅下滑，新产品推出不力的情况下，食品巨头黑牛食品今年下半年一直在谋求改变。四个月内经历两次重组失败后，黑牛食品11月6日宣布“易主”，实际控制人由林秀浩变为华夏幸福实际控制人王文学。

记者注意到，上述黑牛食品子公司的业务都和食品相关，比如陕西黑牛主要产品为豆奶粉，辽宁黑牛业务为饮料生产销售，粮食收购，苏州黑牛为黑牛食品IPO超募资金投资项目“苏州双蛋白液态奶工程项目”实施主体。

黑牛食品正面临业绩大幅下滑的窘境。三季报显示，黑牛食品前三季度的净利润为-1.59亿元，同比下降6449.47%。在传统业务没有起色的情况下，黑牛食品此前大力推出的预调酒业务也不顺利。据黑牛食品预计，公司全年净利润为-1.9亿到-2.8亿元。

也许是因为业绩的原因，黑牛食品出售上述资产的意愿也较为强烈。黑牛食品董事会通过了《关于提请股东大会授权董事会全权处理拍卖后续事宜的议案》，若首次拍卖未能成功，会将上述股权及设备打七折再进行拍卖处置。

前述黑牛食品董秘办工作人员表示，此次拟出售的项目非公司核心业务，只是一些资本。至于公司下一步会不会继续出售食品资产，她表示目前还不清楚。

对于出售资产的原因，黑牛食品概括为两点：一是战略转型需要；二是优化资产结构、降低经营管理风险。至于战略转型转向何方？上述黑牛食品董秘办工作人员表示不清楚，“要咨询实际控制人。”

其实，实际控制人变更后，黑牛食品在发布《详式权益变动报告书》时就表示，从增强上市公司的持续发展能力和盈利能力，以及改善上市公司资产质量的角度出发，信息披露义务人可能在未来十二个月内尝试对其资产、业务进行调整。

在朱丹蓬看来，黑牛食品此举去食品化的意图非常明显，因为黑牛食品的一些食品业务已经沦为鸡肋，现在是剥离一些非核心资产，未来有可能完全剥离食品业务，“剥离食品资产不可能一步到位，他们现在剥离非核心食品资产，把主要精力放下关键领域和地域，未来找到合适的机会有可能把食品业务整体转让，从而彻底把业务转向新任实际控制人擅长的领域。”

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