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  • 经典茉莉再结“硕果”,康师傅新品4月全新上市!
  • 2021-10-23 16:12:39
  • 康师傅茉莉清茶 转眼又要到饮料的旺销季节,各大企业纷纷推出新产品和新口味,三得利沁苹水、怡泉+C奇异果味、农夫山泉茶π、统一缇拉图花果茶……在以上新品中,想必各位不难看出,在即饮茶市场,统一、农夫先后不断加码,频出新品。


    如今,食品饮料大佬康师傅也终于出招了!


    售价3元/瓶,茉莉果茶浪漫上市


    众所周知,康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶自上市以来,一直以其清新淡雅的口感,拥有一大批忠实的消费者。据数据显现,茉莉蜜茶在2008年上市初期便拿下15亿的销售额。伴随消费者的诉求升级,果茶成为即饮茶又一大增长点。近日,康师傅继续发力,重磅推出系列新品——茉莉果茶。




    据了解,这款茶饮料新品——茉莉果茶采用了茉莉茶原料,并在其中添加水蜜桃果汁,因此,产品兼具茉莉茶香和水蜜桃的清新,同时,茉莉果茶用水蜜桃味将系列本身的茉莉花茶味道反衬的更加明显和清冽。


    据小编探察,终端零售价同茉莉清蜜茶价格一样,售价为3/瓶


    定位浪漫茶饮,传统、现代渠道同步布局


    在产品定位上,茉莉果茶与清蜜系列保持了高度的一致,茉莉清茶为初恋时的青涩、茉莉蜜茶为热恋时的甜蜜、茉莉果茶为在一起的酸甜。可见,新品继续延续茉莉般的浪漫属性。

    康师傅茉莉清茶



    在受众人群上,产品通过“遇见茉莉,遇见浪漫/茉等花开,爱就表白/以后我的茶都给你喝”等沟通主张更进一步迎合90后、00后消费群体,并通过打造浪漫表白神器,给产品赋予社交属性。


    在渠道方面,茉莉果茶在传统及现代渠道同步进行。据小编了解,目前,这款产品已于4月初在全国范围内铺货。


    企业纷纷推新,果味茶或成即饮茶市场大势


    由于茶的健康概念,衍生出来的茶饮料在全世界范围广受欢迎,特别是在新世纪以来一直是人们日常消费非常重要的一部分。


    近年来,种种原因导致即饮茶市场增速放缓,甚至出现下滑现象,逼迫着生产企业不断推陈出新,适应新时代的经济形态和消费需求。农夫推出更适合年轻消费者口味需求的“茶π”、统一近期推出的果茶新品“缇拉图”、立顿推出“英式果茶”等,各大企业均在不遗余力地谋求产品升级。


    结合近两年推出的新品可以看出,在即饮茶市场中,果味茶正成为即饮茶市场一大流行趋势,在一线城市尤为明显。


    目前在国内市场的果茶产品多为本土品牌,暂未形成无一家独大格局,缺乏市场引领者,因此,康师傅、农夫、统一入局或许为该市场将迎来新一轮竞争。


    来源:食品商 


    康师傅茉莉清茶

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