阿萨姆奶茶广告 现在卖水的品牌越来越会玩
之前刚安利完农夫山泉的“美”
这边「景田」水找到「景甜」做代言
还拍了一支“高大上”的广告
推荐给小伙伴们
不能我一个人笑哈哈哈哈
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来,一起来看看
这支超(沙)尬(雕)广告
开篇场景设定在
风景如画的山涧
敞篷跑车行驶在延绵的公路上
顿时逼格满满有木有
这真不是汽车广告?别骗我!
然后镜头一切女主出场
城堡的公主也真够皮的
一个人玩爬这么高
期盼的眼神中写满了渴望
镜头拉近给到车里的男主
一脸生无可恋的
欧(外)美(卖)硬(小)汉(哥)
心情忐忑的载着跑车
拉来他们的“定情信物”:桶!装!水!
景甜公主,您的“快递”到了请查收
女主飞快的下树
一路小跑迎向她的“外卖王子”
(我看到了日常取包裹的自己)
“我的意中人是一位风度翩翩的王子,
有一天他会开着跑车载着桶装水来见我”
短暂的温存后
公主的目光自然被高大上的桶装水吸引
“喝了景tian桶装水,他好我也好???”
收下定情信物的公主和王子
过上了神仙般的幸福生活
简单解读视频后
也需要冷静下来对整个案例进行拆解
城堡、男模、跑车、爱情……
一切因素都是为了营造产品的高级感
公主爬树只为等待外卖小哥送水
因为是景甜,
小哥才会不远万里
带来两桶同名的景田桶装水,
公主这才露出惊喜的笑容,
代言人景甜和景田桶装水从而完美融合,
这是只属于特定明星与产品品牌的独家记忆,
堪称完美。
▲ 某品牌水的TVC案例
赋予其功能之外的情感价值
即对美好生活的向往愿景
而沙雕的剧情不仅让人哈哈一笑
观者更是通过景甜的站台
深深的记住了景田这个品牌
这也许正是品牌的核心用意
借助两者名字发音上的巧合
形成明星IP的赋能与强关联
触发更为广泛的社交化传播
俗话说“名字起得好,代言少不了”
很多品牌早已玩起了“名字梗”
最近的就有
毛不易代言霸王防脱
寓意:一根毛(头发)都不容易
同理,毛不易再次依靠名字
阿萨姆奶茶广告 喜提云闪付补贴大使
成为了“一毛钱都不容易”
同样选择“名字梗”的还有
李宇春代言春纪、阿Sa代言阿萨姆奶茶
……
按此逻辑,脑洞大开的话
还能联想到其他明星名字的
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江疏影=江苏赢
古巨基=你懂得
还有代言家族??
张嘉译=电影票房加亿
胡一天=打麻将胡了一天
吃哈根达斯可以由热变冷
你这样我怎么正视易峰这两个字?
竟然还有反向思考
哈哈哈哈哈哈哈
当然,作为品牌
选择代言人也不能完全按照“名字”来取舍
还需要从以下2个维度考量
首先,需要参照的
就是明星受众与品牌受众的匹配度
明星带来的影响力传播
是否能真正触达消费群体
达到曝光、引流、认可、转化的闭环
其次,对于品牌来说
品牌安全也是关乎品牌“存亡”的问题
因此如果选择明星的美誉度不足
就如同“定时炸弹”
结果甚至会适得其反
对品牌造成伤害
那么最后,问题来了
这次景甜代言景田,你觉得怎么样?
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