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  • 【新令】省级卫视养生节目再“瘦身”
  • 2020-10-16 08:57:48
  • 贵州卫视养生减肥


    北京卫视《养生堂》获广电总局表扬



    热门美剧中枪,音乐选秀遭殃,广电总局的一纸禁令总能在娱乐圈掀起腥风血雨。最近总局又放大招,这次“遇难”的是各省级卫视的养生节目。放眼望去,从主持人的资质规范化到广告植入的具体细则,本次“养生圈”的清理十分彻底,赢得网友一致好评。据悉,2015年总局对养生节目的限制将继续扩大,预计各省级卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。

    禁令一下,对二三线卫视来说真可谓是晴天霹雳。据不完全统计,全国各省级卫视一周播出的养生节目有103档。一般的二三线卫视少则有四五档,多则有七八档,而像江西卫视甚至有十档之多的养生节目,并且其中大部分节目都不达标。总局一纸禁令让某些卫视一个月经济损失140多万,更有甚者,一年损失高达一亿。

    据调查,目前全国省级卫视平均一周内共播出103档养生节目,其内容五花八门,如《泡脚养生》、《骨头喝汤骨病消》、《糖友养生》、《苗医健康汇》、《不生病的秘密》、《长寿密码》等,涉及范围从基础养生到肾病、骨科、糖尿病等病症治疗,分类之细堪比各大医院。

    在一周播放的103档养生节目中,除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》、《健康新天地》、《现代保健》等,各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目,这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》、《健康之路》、《我是大医生》等9档节目。其他大部分节目如《泡脚养生》、《苗医健康汇》、《杏林好养生》等,从内容到形式都有很大的广告嫌疑。这些节目除了正规的广告形式外,嘉宾口播页面贴片、字母露出均带广告,有些甚至直接用专题的形式包装医药产品广告。

    此外,关于主持人是否合规方面,55档不同类型的节目中可确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人,其他大多数二三线卫视主持人合格率极低,基本都是非播音主持专业人员,有的甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。

    现在的养生节目鱼龙混杂,欺骗观众的手段五花八门,其中首当其冲的就是打着养生旗号卖假药。据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析:“如果仔细观察,八成的养生节目是在早间档或者深夜档播出,这主要是因为这些节目其实就是广告,根本没有任何实质内容,有时电视台播放仅是为了充时长。另外,把节目放在早间档,也是因为早间档的观众主要以老年人为主,老人对养生节目比较关注,且更容易相信节目中所谓“专家”的建议和指导,能为广告带来切实的收入。

    其次,在各大养生节目中,号称包治百病的“专家”和祖传十几代的“神医”,名义上是讲授养生偏方,其实在讲述中不厌其烦地口播各品牌的医药或医疗器械。这些专家各个逻辑清晰、知识渊博,除了拥有丰富的语言艺术外,如果能再配合一两个“托”讲述自己的“成功案例”,则直接能把观众忽悠得团团转,不得不说实在是“中国好演员”。当然,节目如果还能请到一两位德高望重的名人或明星来站台吆喝,则不知又会引起多少老人被洗脑,破财又误诊。更不用说节目期间还有无间隙在屏幕中滚动的“热线电话”,打进去基本都是某医药、某诊所的电话。

    如果不是广电总局的一纸禁令,或许很多人都不会知道养生节目的收益竟然如此之高。据刘翔宇告诉记者,北京卫视的《养生堂》办得有声有色,下午档收视率曾高达0.8%,让很多其他卫视望尘莫及。与此同时,其广告收入也是相当可观。2013年该节目冠名标底1960万,特约播映标底1610万、奖品提供标底398万,互动时刻+精彩回顾标底398万,一年共计4376万,然而实际应收还远比这高很多,溢价率高达160%。另外,“央视的《健康之路》仅5秒、10秒和15秒的广告标底都高达35万,再加上冠名及特约还有各类收入最少也够千万。”

    然而,像冠名这种正规的广告收入还并不占养生节目收入的最大部分。据某卫视广告部负责人付梅告诉记者,相比符合规定的养生节目,那些不合规的养生节目才是真正的“摇钱树”。“此次总局打压的均为‘二类广告形式的养生节目’,也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或者宣传医院的节目。而这类节目的盈收是以购买时段的形式播放。据悉,三线卫视栏目时段收费为50006000一分钟左右,二线卫视高达800010000一分钟。一档养生节目的时长通常为2030分钟,一周播57天,也就是二线卫视仅凭此类节目一年至少有1亿的广告收入,哪怕三线卫视也有不低于2400万的盈收。”有没有颤抖?这盈利可是很多大型综艺节目都无法达到的数据。

    那么问题来了:养生节目盈收那么高,制作费到底有多少?曾为多家卫视制作过养生节目的制作人祝辉告诉记者,养生节目绝对是电视台经典必备款:投资小,利润大,能充时长,收视基数还高,相比其他大型综艺节目,绝对是旱涝保收的最佳选择。

    祝辉表示,现阶段的养生节目,制作费从几千到几万不等。一档养生节目制作费用主要分为:录影棚+摄像+编导+主持人+嘉宾费。“一般的节目有一个主编导两个副编导,主编导2000,副编导15003台摄像3000,主持人200010000不等,养生嘉宾5002000不等,再加上嘉宾的食宿一天也不超过500元。养生类节目的灯光、舞美、道具都很简单。有的节目,一块绿布、一张桌子、一个人,最低成本两千就可搞定。如果节目是在电视台里制作,用台里的录影棚、编导、主持,费用则更低。”这也恰如上官小鹏在谈及《天天养生》时所说的:“养生节目投入很低,相比季播节目,养生节目几乎没有嘉宾和艺人的通告费,更不涉及版权问题,尤其之前很多节目均为社会公司制作,电视台只需购买播出权即可,费用更低。”

    据业内人士钱宇透露,电视台早在2014年初已经知道总局要整顿养生节目,多家电视台早已逐步将其核心的养生节目进行升级。如贵州卫视预计在明年推出的《最强大夫》,先是在原来的养生节目基础上升级,尝试西医和针对白领观众话题,同时突破之前一主一宾的节目组合、一问一答的对话模式,在舞美及呈现方式更倾向于大综艺制作。这些已不仅仅是传统养生节目的升级,更是从生活服务类节目的角度出发而做出的改良。

    据上官小鹏分析,升级后的节目,虽然投入增大,但受众更广,因此广告范围也有所增加。据了解,北京卫视升级后的《我是大医生》在5秒和15秒的广告报价比之前的《养生堂》高出四分之一,而像《最强大夫》、《因为是医生》这类偏大综艺的养生类节目,其冠名费均不低于1200万,联合特约可达600——800万,特别赞助也有350——500万,再加上片头、片尾、插入广告及衍生品,吸金能力直接翻倍。

    贵州卫视养生减肥 不同于以往,对于本次总局颁布的禁令,大众拍手称赞表示一致好评。有网友笑称:“我家老太太终于要得救了,感谢总局,感谢党!”至于未来各家卫视将如何执行这“一纸禁令”,是“上有政策、下有对策”的敷衍,还是像贵州卫视、北京卫视一样,从根本将节目进行升级改良,我们只能2015年见分晓了。

    来源:腾讯娱乐

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