德国汉堡品牌学院

——中国美术学院·德国品牌学院合作培养

国际品牌传播（IBC）美术学硕士研究生

系列报道二

中国美术学院和德国品牌学院——汉堡设计与传播应用科学大学合作举办国际品牌传播（International BrandCommunication）硕士学位教育项目的教学分为两个阶段：第一阶段（第一学年）学生在中国美术学院学习，第二阶段（第二学年），获取了德国学术审核机构（APS）留学资格认证的学生将赴汉堡，在德国品牌学院参加课程学习和完成硕士学位论文及答辩。

2015年9月，第一届中国美术学院中德学院的学生顺利抵达德国汉堡，开始了第三学期的学习。德国品牌学院在本学期为我们的学生共开设了五门课程，以下为课程简介：

 

• 线下品牌传播 BTL Brand Communication

 

随着城市，零售和社交不断模糊化，同时物质世界、虚拟世界和数字世界之间的相互跨界，品牌环境的营造和体验设计已成为当下品牌传播学的核心领域，该课程是为了让学生获得超越传统方法、具有创造性的品牌传播解决方案的能力。

课程内容包括：1）环境心理学及物理环境和氛围营造对品牌体验的影响；2）线下品牌体验的类型、元素和基础；3）品牌体验中的文化束缚与文化自由创造法则。

 

• 品牌机构实战模拟 Brand Agency Simulation Game

 

该课程通过虚拟客户和角色扮演，让学生理解品牌机构的运作模式，进而通过对一个品牌传播项目的模拟，使学生获得项目实践与团队合作的经验。

课程内容包括：1）项目任务书的成功要素；2）品牌机构中的特点角色的成功要素；3）品牌传播方案的开发与实施。

 

三、国际化传媒规划与推广战略 International Media Planing & CampaigningStrategies

 

学生在该课程中学习媒体策划和推广策略在国际化语境中的概念和理论、了解该领域所面临的问题以及进行实战练习。

课程内容包括：1）媒体策划策略：媒体机构、媒体策划、媒体战略、媒体选择、媒体组合、媒体控制；2）数据分析：SEO，ROI，CPC，实时竞价，定位和再定位；3）国际竞争策略等。

德国汉堡品牌学院  

四、开放式创新与数字化思维 Open Innovation and Digital Thinking

 

国际化的文化变迁和技术进步的加速，会不断影响品牌传播。该课程需要学生从国际化的视角，考虑品品的开放创新、数字思维，合作创造和智能环境。

课程内容包括：1）设计和管理创新过程：开放创新技术，用户驱动创新，引领消费过程，合作创新，发散思维，设计思维，社区管理，评价体；2）创新研究：探索客户需要，集成创新研究、趋势研究、未来生活规划；3）智能环境技术成果：智能手机、智能手表、智能电视、智能家居、智能仪器、智能汽车、增强现实；4）创造性破坏国际品牌传播：“游击战”，“埋伏”，反文化的传播，都市黑客；5）数字广告和普适广告：策略、技术、工具和概念，如社交网络、虚拟环境、游戏中的广告、移动营销、数字家庭、搜索引擎营销等。6）未来的数字化品牌传播：机会、规则、法律和伦理问题。

 

 五、项目实践 Project Work

 

学生在该课程中面对的是真实的客户，进行品牌传播项目实践。

 

德国品牌学院最大教学特色，就是围绕着行业实践建立课程体系，以培养企业急需的高级实战型人才。德国品牌学院与行业紧密的合作，其合作对象包括联合利华、英美烟草、西门子、大众汽车、安联保险、保时捷、博世电气在内的著名跨国公司。另外，德国品牌学院还与一大批包括朗涛品牌设计、奥美广告、阳狮广告、Interbrand、Metadesign在内的顶尖创意与传媒公司建立了实践教学关系，这些创意型企业选派行业导师，在校内定期举办讲座、展览与工作坊等活动，参与指导与课程结合的实践项目，并提供学生实习岗位。依托这些强大的专业资源，德国品牌学院教学内容得以不断地创新发展。

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