阿萨姆奶茶多少钱

导语

小编第一眼看见这款新品，小清新和萌萌哒感觉扑面而来。小女生们，准备好尖叫吧！

包装：简约而不简单

近年来萌系风潮和文艺小清新当道，此次统一推出的“assam阿萨姆·小

奶茶”将格调定制为：小清新+文艺范。两款SKU，分别为椰奶口味的“小椰”和原味的“小真”。

颜色淡雅，瓶盖设置独特，体验消费十足，“天然、健康、精致、无负担”，口感清爽不浓稠，完全脱离了统一以往产品的风格，高端范十足。
包装设计也有独到之处。产品瓶身虽然是采取PET包装，但是瓶身融入了珠光设计，质感十足，有陶瓷效果，能在众多产品区隔当中，让消费者眼前一亮。

实质：简单爱·最纯粹

在产品定位方面，“assam阿萨姆·小奶茶”主打情感牌，回忆起小时候的味道，还原奶茶最原始的风味。想要消费者认同——“阿萨姆•小奶茶=简单奶+茶”。

根据统一集团综饮板块产品课长彭天彬表示：“现在饮品的趋势都是趋于最简单和最纯粹的。之前有人误传说奶茶不健康，但我们就要还原产品本来的面貌，就以最单纯的形象示人。”

据了解，产品的配料很简单，就是澳洲进口的牛奶加非洲路易波士红茶，还有就是印尼进口椰浆。从产品包装的成分说明都能看出，并未含有奶粉、植脂末和香精香料等添加剂。

产品的保质期大约为常温保存9个月，无需冷链，便于存放和运输。

阿萨姆奶茶多少钱 铺货：由便利店切入 面向一线城市首发

据了解，assam阿萨姆·小奶茶”两款产品包装容量为360ml，主流商超售价为6元，便利店零售价为7元。

由于产品的原材料相对较贵，因此定价相对高端，面向人群主要为18-30岁的中青年等时尚消费群体，市场选择上，企业将首先针对一线城市宣传造势，进而在消费水平较高的二三线市场布点。

彭天彬透露：“目前产品是从9月上半月开始投放市场，目前仅仅半个月时间，已经在全国诸多一线城市有销售，包括华东片区的江浙沪、江苏、上海等，也有华中的北京、还有华南的重庆和成都，均是从便利店、学校、电影院等特通等渠道着手，从商超开始逐步上量。现阶段还处于试水时期，如果产品反馈不错，会加大投放力度。”

针对产品定价是否略贵的疑问，彭天彬说：“产品贵是相对的，我们的产品原材料很好，产品值这个价。消费者平常过后自己肯定就会有判断力。”

而饮料专家朱丹蓬认为，小规格包装的时尚饮品是一线市场的趋势产品，阿萨姆小奶茶的推出可谓是“老树开新花”。“但奶茶市场近几年整体出现下滑的趋势，新品能否经受市场考验，尚待观察。”

营销：借势电影，与史努比一起忆童年

“回到奶茶小时候，和史努比一起陪伴你心中的小孩”……

从品牌故事和产品包装上，小椰和小真的形象更加安静，单纯，与“住在你心中的小孩”无差。目前该产品并没有大规模的进行营销宣传，其官方微信显示，“assam阿萨姆·小奶茶”的大规模营销将会与《花生漫画大电影：史努比》在国内的宣传营销一起进入大众的视野，该电影将于11月6日在北美上映，国内上映日期也预计定在11月份。

彭天彬表示：“我们会从电影院渠道展开，并且将我们产品结合电影宣传，做地堆陈列展示。史努比的形象憨厚可爱，想必很能够吸引眼球。”

反馈：经销商眼中的小奶茶

义乌市可可副食工贸有限公司的总经理楼俊平表示：“该产品看上去比较有吸引力。虽然定价策略与农夫的打奶茶接近，但是农夫主攻水，统一主攻奶茶，原本就有优势。上海和成都都是大都市。两个都是好市场。不过我感觉成都会比上海好，因为成都人民的生活没有上海人的压力大。成都人是四川中心。而上海是下海创业中心。上海外地人群第一是考虑生存之道，人口流动性高。而成都将对较为稳定。只要给代理商的利润空间留足够大，就会带动代理商的推动积极性。”

而南安市新埔副食商行的总经理李江汾认为，产品略微有一点贵。渠道的推动必须要跟上，产品入市必须加大力度一炮打响，否则断断续续试水，很难出成效。

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