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  • 【品牌解码】四川茶品牌,创建机会与选择
  • 2021-07-25 06:21:26
  • 苦荞茶哪个品牌好 甘露堂茶——创中国名茶蒙顶甘露代表品牌!

    原创是我们不懈的追求,甘露堂茶公众号致力于深度挖掘蒙顶山茶的文化内涵与品牌价值!

    茶业品牌竞争,归根结底是品类竞争,在四川茶界有限的茶品类中,能被市场接受和认知的仅有如下十款,其他同质化的产品是无法开创品类的;盲目开创品类成功者未有先例,倒下的先烈倒是不少:仙芝竹尖、了翁、花秋、寨青等,就是叙府龙芽也是提档升级,很幸运的更换马甲,转变为天府龙芽而获得生机。

    那么四川具有那些个茶品类?

    这些品类承载品牌机会如何?



    花毛峰/素毛峰,产品线长,偏低端,产地多,过于大众化,缺乏独特性与个性,差异化不明显,难以塑造品牌。


    碧潭飘雪,2015年被竹叶青茶曲线注册,号称中国顶级花茶代表;


    竹叶青茶,被竹叶青茶公司注册,外形美观,成功塑造形象,已成为四川茶经典代表作,同质化竞争对手皆难以超越,市场趋于集中化,马太效应明显。

    截止目前也只有峨眉雪芽以国企资本与实力,强势切割竹叶青茶市场而成长起来,其品牌成长的特殊性及机会,在四川其他区域再难重现和复制。



    蒙顶甘露,历史文化名茶,四川唯一与竹叶青茶差异化明显的茶品类,市场主动需求大,茶楼茶庄必备卖品,高成长性,有实力的代表性品牌尚未诞生,更多雅安地区的茶企以加工生产为主,缺乏成为品牌的基础与系统。

    起点低,进步快,差距就是机遇。正因为如此,越来越多的社会资本,看好蒙顶甘露这一品类,在纷纷进入。



    蒙顶黄芽,过于小众,缺乏标准,其包黄工艺及品类特殊,易于被其他类型变形茶,甚至过期竹叶青茶等混淆,市场培育周期长,前景不明。


    老鹰茶,川中老一代百姓中口碑好,过去的大锅茶,现在的小众饮品,有潜力,成为主流产品需待时日,如能按照福鼎白茶模式进行产品升级运行,前途不可限量。


    青山绿水,闻名茶界数十年,曾经一段时间非常风光,因造假市场已经做乱,成为配角,难以再现辉煌。



    藏茶,跟风黑茶炒作,市场跟随者,期望在普洱大兴时期分一杯羹,因口感和推广等综合因素,看起来很难有普洱或湖南黑茶的幸运。

    核心因素是存量市场太小,笔者2018年度与多位藏茶企业领导交流,询问如下问题:

    1、藏茶主销市场在哪?

    2、藏茶的存量市场有多大?十个亿?一个亿?还是五千万?、、、、、、

    3、藏茶销售第一名是谁?平均在成都市场年销售额多少?

    、、、、、、

    以上问题至今未获完整答案。



    苦荞茶,西昌环太苦荞与三匠苦荞等已经树立品牌形象,通过渠道变革——四川特产连锁推广,深度分销,市场地位难以撼动。但产品造假严重,香精、色素等化工产品泛滥,市场正在急速萎缩,前景堪忧,需要政府层面进行市场信心重建,品牌形象重塑


    茶楼/茶庄交易与客户需求排名:

    No.1 花毛峰/素毛峰

    No.2竹叶青

    No.3碧潭飘雪

    No.4蒙顶甘露

    No.5苦荞

    No.6特花/特绿

    No.7青山绿水

    苦荞茶哪个品牌好 No.8蒙顶黄芽

    No.9藏茶

    No.10老鹰茶


    看完以上四川茶叶品类市场初步分析,各位以为如何,欢迎留言交流。



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