想真正做到“会玩“，其实没那么容易！不是简单地把IP形象和自己的logo硬生生的摆在一张海报里；或者猛砸钱，什么火与什么合作……这样的操作最终往往收效甚微。

究竟是怎样的skr操作，才能激发出顶级体育IP的价值光彩？轻松达到流量与价值的双重变现？作为“头号玩家“的康师傅冰红茶，早早就给出了答案。

与NBA深度合作，点燃康师傅红茶在球迷圈层的影响力。

随着体育营销的蓬勃发展，各大品牌纷纷有意识的进行体育赛事的赞助，期待通过圈粉体育圈层人群，转化潜在目标受众。但几年过去，不难发现，目的性太强、商业性太重的入圈，全都在这场体育营销战役中折戟沉沙。唯有长线的、持续的、尊重体育的品牌，才真正赢得了体育圈层的认同。 

如果说，在日益庞大的体育产业琳琅满目的货架上，有几款影响力卓群的超级产品的话，NBA一定是其中最闪亮的一个。在中国，NBA的影响力，难有体育IP能出其右，它也是品牌在选择体育跨界合作时的最佳选择。

康师傅冰红茶作为NBA官方合作伙伴，从2015年起就开启了长线合作，一直积极致力于篮球文化的推广与普及。这个夏天，康师傅冰红茶拿出了“营销三板斧”，“燃”动整个夏天！

NBA在中国究竟有多流行？2019 年，根据美国知名数据研究公司安培分析（Ampere Analysis）的调查报告显示，NBA是中国最受欢迎的体育赛事，甚至压过了世界杯、奥运会、英超和欧冠。

另外根据《中国篮球产业白皮书》显示，在25-35岁成年人两个群体中，篮球都是最受欢迎的运动。

纵观世界体育发展史，1984洛杉矶奥运会一举依靠巨额商业赞助重振奥运旗鼓时，体育就和商业有了千丝万缕的联系。也是从1984年的洛杉矶奥运会开始，体育营销成为一门显学。无论是麦当劳赞助奥运会、还是可口可乐、百威啤酒赞助世界杯，快消费领域营销从来离不开体育。

尤其是在今天，体育产业高举大旗在中国消费升级的背景下高歌猛进。康师傅冰红茶这次与NBA的成功合作，就更有借鉴价值。希望未来中国出现更多自有体育超级IP，有更多本土品牌打造出优秀的体育营销，为资深和行业带来更多正向影响力。

多维度、立体式、全方面圈粉年轻人群。

近几年，五花八门的综艺节目越来越受到大众的欢迎，综艺IP迅速成为社交热议话题，而各大品牌当然不会放过这样的营销良机。说到成功的综艺IP营销，康师傅冰红茶必须拥有姓名！

作为国内冰茶饮料市场销量最大的品牌，康师傅冰红茶探索出了一个独特的策略，即结合粉丝群体的喜好打造爆款产品，从而促进销售。

最显著的案例，是联合一系列爆红网络综艺，共建热门IP，与年轻人的生活深度融合。

如赞助《创造101》、《创造营2019》，以产品摆放、创意中插、互动植入等多种方式合作，彰显出“燃痛快”的品牌理念和自信，完美曝光品牌、吸引年轻人的注意。

纵观康师傅冰红茶这一系列的营销策略，不难看出精准定位目标群体并稳抓粉丝群体心理，成功借力粉丝经济为品牌声量和销量锦上添花

IP代表着新的流量入口和有力的品牌曝光平台，长期霸占热搜榜和热门话题。通过共建热门IP,康师傅冰红茶再度精准锁定了95后为主，青春活力的年轻消费者群体。

而基于对年轻消费者行为和心理的深度观察，康师傅冰红茶的营销模式，也从传统赞助冠名和广告投放的单一格局，渐渐演变为通过热门IP，明星参与，话题营销、线上线下整合营销等多元化营销手段，缩短了品牌和年轻消费者之间的距离。

近几年来，通过观察康师傅饮品的品牌曝光，我们可以看到，在场景的开发和强化上，康师傅冰红茶可谓下足了功夫。

最显著的特点是，与年轻人的注意力进行跨界碰撞。除了跨界和热门网络综艺节目进行碰撞，康师傅冰红茶与体育赛事的合作，可谓是经验丰富。

设立燃球梦想公益基金，彰显康师傅冰红茶的品牌担当。

康师傅冰红茶持续发力篮球营销之外，还将这份对篮球的热情引燃到了公益层面，为拥有篮球梦的青少年提供了一个舞台和机会，担起了一个大品牌该有的社会责任与担当。

超级符号就是超级创意》中还有一句话：产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。这对于备受欢迎、几乎可以做到人手一瓶的康师傅冰红茶来说，再正确不过。

于是，康师傅冰红茶利用自身产品这个品牌最大的自媒体，将这次与NBA中国赛的造势发挥到了极致。

康师傅携手NBA中国正式启动了康师傅25周年燃球梦想公益项目，未来一年双方将点燃全国25所小学中青少年们的篮球梦想，共同推动中国篮球公益事业的发展。

今年夏天，燃球梦想中心已建成3所学校，康师傅冰红茶将这份对于篮球的梦想带到了学校之中，让更多青少年感受到篮球所赋予的激情。

康师傅冰红茶一直热心公益回馈社会，这点与NBA可以说是不谋而合。康师傅25周年的燃球梦想公益活动，旨在帮助更多青少年实现篮球梦想。康师傅冰红茶将参加中国赛的伊戈达拉和克劳福德请到现场，作为公益大使，帮助点燃孩子们的篮球梦。

 伊戈达拉和克劳福德和篮球少年互赠礼物

康师傅冰红茶广告 康师傅冰红茶的品牌形象一直是运动、正能量，品牌美誉度也很高，这点与他们热心公益不无关系。