康师傅绿茶图片
关于新产品上市的营销问题是针对市场而言的，面对中国这个特殊的市场，饮料行业如何进行新产品的营销是很多企业非常关注的话题。以下我们来看看本月国内饮料行业新产品是如何营销的。
康师傅茉莉与杨洋
默契打造情景营销新高度
近期，康师傅茉莉品牌代言人杨洋“清香优雅 近距离”杭州见面会盛大举行，康师傅茉莉筹办此次见面旨在通过一系列“近距离”情景化品牌动作，拉近康师傅茉莉、杨洋及杨洋粉丝三者之间的距离。见面会当天全国各地4000余粉丝齐聚杭州国际博览中心，共同见证杨洋与康师傅茉莉携手走过的4年花路。
据悉，2019年上半年茶饮料市场整体呈现上升趋势，但茶饮市场总量趋于饱和。康师傅茉莉2019年夏天拿出如此亮眼的营销成绩，无疑给疲于胶着竞争的茶饮市场注入一剂强心剂。回顾康师傅茉莉杨洋见面会始末，不难发现康师傅茉莉从从产品本身、广告营销、传播预热、跨界《全职高手》、活动现场、互动设置等多个环节都紧扣全情景营销的脉络。
在康师傅茉莉看来，全情景营情景营销不仅是品牌在一段时期内蓄积的线上流量池，也不只是线下活动场地布置与流程编排，而是聚集洞察用户需求——开放品牌服务——沉浸式全维沟通，运筹全情景的品牌动作。相比较传统场景化营销，全情景营情景营销可以不断触发消费者情感流动，持续夯实康师傅茉莉在茉莉茶中强势品牌认知。
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玩转年轻化营销
谷粒多X航海王燃梦起航
定位于年轻消费群体，谷粒多的营销玩法也相应地更加年轻化，响应时下最火的趋势、做最潮的活动。
据悉，近期谷粒多联名《航海王》推出了谷粒多X航海王限量版牛奶，并于8月24日紧贴《航海王》IP举办了一场海上发布会，品牌代言人魏大勋担任船长集结了百名《航海王》粉丝共同登船，以“实粒扛饿，燃梦启航”为主题，完成与伙伴共同出航的梦想，共同致敬《航海王》TV动画开播20周年。
活动吸引了无数铁杆粉丝的围观，让最“扛饿”的谷粒多与最“燃”的经典IP之间，擦出了最燃的火花。
《航海王》作为超级头部“燃”IP，自1999年开播至今已有20年，陪伴了几代人的成长，也在中国积累了大批年轻拥趸者，并且与谷粒多目标人群高度重叠。在《航海王》TV动画开播20周年之际，谷粒多联名航海王推出谷粒多X航海王限量版牛奶，并为“海米”们献上各种超级福利，与《航海王》陪伴下长大的年轻人们共同向经典致敬。
千年精酿邂逅艺术天才
佛靠金装，人靠衣装，而奢华精美的设计也是美酒佳酿的标准配置，能让本就珍稀的名酒更具收藏价值。酒标、酒瓶与包装，可以让人感受这些设计背后的人文艺术价值，一些具有艺术价值的酒标成为了当下市场上的特别收藏包装，广受美酒藏家青睐。在此背景下，艺术联名跨界在白酒市场已经成为一种潮流。
8月22日，舍得酒业在UCCA毕加索大展期间，开启了舍得博物馆之夜，举行 “舍得X‘毕加索——一位天才的诞生’美术馆之夜”体验活动，这让艺术圈以及更多新兴消费群体认识到了舍得酒业的艺术文化魅力。
康师傅百大训练营全国营盛大开营
活力少年畅想篮球梦
8月17日，由康师傅饮用水发起的百大联盟训练营全国总营在上海普陀体育中心举行了开营仪式。来自NBA教练员Tyrone“Ty”Ellis专程来到全国总营现场，教授30名未来潜力新星国际化的专业篮球技巧。
作为专注于发展国内青少年篮球的训练营，百大联盟训练营在7月伊始便为全国13至17岁的篮球少年，配备专业的训练、课程、场地、装备，在全国各地带来近百场地方营，十场城市营活动。地方营城市营中有MVP学员经过层层选拔，最终来到全国总营接受国际化精英训练营的严酷挑战。康师傅饮品市场总监游志敦、NBA中国全球合作伙伴副总裁杨晓刚、康师傅饮品上海公司总经理陈余航、篮球名宿范斌、新浪网高级副总裁新浪体育总经理魏江雷等人亲临现场，为训练营助威，为青少年们加油。
据悉，除了主办此次百大联盟训练营，康师傅饮用水自6月起还助力企鹅跑、Jr. NBA大咖青训营、百大路跑联盟、马拉松等体育赛事，深耕运动饮水场景，持续传递运动补水首选康师傅的理念，助力青少年事业发展的决心。“少年强则中国强”，青少年体育的基础教育对国家竞技体育的发展一直起着至关重要的作用，作为民族品牌的康师傅主动承担起社会责任，响应国家“健康中国”的号召，在全国开展近百场篮球地方营城市营选拔招募优秀学员，最终在全国总营联合NBA铸就属于中国青少年的篮球梦。
今夏8月，南昌高燃气温预定!就算豪华版三伏天热skr人，也抵挡不了康师傅冰红茶燃战队代言人冰三角R1SE周震南、夏之光、何洛洛的夏日燃情。8月18日，康师傅冰红茶燃战队南昌见面会燃力盛启，康师傅冰红茶燃战队小哥哥酷燃表现掀起满场音浪，撼动南昌城。
在8月7日新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中，康师傅饮品力压可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌成为饮品领域的冠军，引发了行业人士的关注。据报告分析，康师傅绿茶品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大，而品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面。结合日前康师傅绿茶的“活力加酚”主题日活动与今年的品牌营销动作，可以窥见康师傅饮品的整体实力。
8月14日，康师傅绿茶携手品牌代言人易烊千玺在南京举办了“活力加酚”主题日，数千人参与了这场活力Party，超两千万观众进行了在线观看。康师傅绿茶清新活力操、加酚Showtime、康师傅绿茶花式特调等一系列活动，都让观众过足了眼福。康师傅绿茶品牌代言人易烊千玺更是化身品鉴师，对康师傅绿茶的三款产品——进行了逐一点评，并且深度参与了康师傅绿茶花式特调环节，为观众们呈现了不一样的康师傅绿茶花式特饮。活动现场如活动主题一样，活力满满。
本次康师傅绿茶发布“活力加酚瓶”，也是对粉丝热情的进一步回应，另一方面又通过瓶身与消费者进行情感沟通，传递品牌清新活力的态度，倡导年轻、积极的生活方式。据悉，康师傅绿茶“活力加酚瓶”天猫平台已同步发售，众多粉丝已经在微博发出了购买晒图。
安慕希携手杨超越开启“嗨翻派对”
进入2019年，无论是果肉型橙&凤梨口味高端畅饮系列新品上市，还是大手笔签约《奔跑吧》全体MC，都能充分感受到安慕希的“野心”。近日，食品板再次获悉，安慕希携手新代言人杨超越开启“嗨翻派对”，在消费场景的构建和升级上大做文章。一连串让人拍案叫绝的营销动作，不禁让人感慨，安慕希的2019，稳了！
值得注意的是，此次安慕希开启“嗨翻派对”可谓步步为营。一方面，以全明星阵容、制高点资源上演“海陆空”式的传播攻势，杨超越携手六位夏日派对大使一同演绎夏日欢聚场景，震撼眼球的同时全面引爆话题；另一方面，安慕希以年轻人喜闻乐见的方式，通过抖音、微博、小程序等与年轻人玩在一起、嗨在一起。
对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和深层次的附加价值。因此，安慕希以“有派对就有安慕希”为传播口号，旗帜鲜明地布局派对社交的消费场景，通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式，满足了年轻消费者生理和心理的双重需求，从而开辟出更大的消费市场。从此次“嗨翻派对”来看，安慕希的尝试已经收到了回报，取得了阶段性战果。
纵观21世纪酱油行业发展史，减盐酱油并非加加食品首创，十年前已经有其他品牌推出类似产品。但是，由于鲜味酱油和红烧酱油先入为主，减盐酱油并未得到足够的推广资源，也就无法进入消费者的心智。加加食品决定改变现状。经过反复调研，最终选择《非诚勿扰》作为减盐生抽的传播平台。
作为国内情感类综艺节目常青树，《非诚勿扰》不仅拥有稳定的收视群体，而且覆盖老、中、青多个年龄层次。8月3日起，伴随着“加加健康减减盐”的传播语，减盐生抽和《非诚勿扰》一同走进千家万户。
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