当“又卷烧饼”遭遇“土掉渣又卷烧饼”,这个烧饼界的“爱马仕”要打假了

绿松鼠2021-02-19 16:07:38

土掉渣烧饼加盟


3月31日,绿松鼠接到爆料称,“又卷烧饼”在北京农展馆内遭遇“李鬼”侵权,公开发展加盟业务。这到底是怎么回事呢?要知道,“又卷烧饼”可是美食中的“网红”、烧饼界的“爱马仕”呢!



“又卷烧饼”现身农展馆招商,却并非正宗?


3月31日下午,绿松鼠接到上海新拍档餐饮管理有限公司反映称,自家品牌“又卷烧饼”在农展馆内遇到了“李鬼”,侵权方以“又卷烧饼”的名义正在招商加盟。


绿松鼠赶往现场发现,北京农展馆内正在举办2018第34届北京国际连锁加盟展览会。场馆内,一家“又卷烧饼”展位前排起了长队,不少人都在等着试吃,还有些人则在了解该项目的加盟情况。现场工作人员告诉记者,公司目前在天津、河北等地均有门店。

 

加盟招商现场图


绿松鼠注意到,该参展商展位招牌突出的是“又卷烧饼”这4个字,但仔细观察发现,其全称是叫“土掉渣又卷烧饼”,只不过“土掉渣”字体被大大缩小了。


同时,“土掉渣又卷烧饼”所用的纸质食品包装袋的设计,也与“又卷烧饼”纸质包装袋的外观和文字十分相似。


左图为“土掉渣又卷烧饼”包装,右图为“又卷烧饼”包装


据了解,“土掉渣又卷烧饼”由天津众创达悦选食品贸易有限公司运营。中国商标网信息显示,该公司欲申请“土掉渣又卷”为注册商标,在2017年11月提交了申请,目前仍在审查中。


商标网相关信息截图拼接


3月31日晚,绿松鼠致电该公司经理厉达,其称“土掉渣又卷”商标正在申请中,目前公司用的是TM商标,在全国范围内已经开了将近50家门店。


而据“又卷烧饼”注册商标持有方上海新拍档餐饮管理有限公司品牌总监苏萍介绍,2005年公司曾推出过一款火爆的"土家掉渣"烧饼,而“又卷烧饼”是在2015年推出的土家族风味小吃品牌,寓意是卷土重来,2016年5月已取得商标注册。


苏萍表示,商标是由自家另一公司上海冰魔投资管理有限公司注册,由上海新拍档餐饮有限公司运营,并且该注册商标目前已转让到新拍档。


目前,全国已有“又卷烧饼”直营店和加盟店超过1000家,店面分布在江浙沪、河南、安徽、武汉、四川以及新疆等地。


土掉渣烧饼加盟

左图为“土掉渣又卷烧饼”展馆布置,右图为上海新拍档餐饮有限公司又卷烧饼门店


4月1日,绿松鼠就此事致电北京国际连锁加盟展览会主办方,负责招商的一位工作人员说,在展会之前主办方对参展商的商标和相关资质进行了审核的,天津众创达悦选食品贸易有限公司提供了相关文件。


律师认为“土掉渣又卷构成不正当竞争


针对上述情况,绿松鼠致电盈科律所高级合伙人、知识产权与反不正当竞争部门主任刘立国。他认为,“土掉渣又卷烧饼”的行为已经构成了不正当竞争的嫌疑,也存在一定的侵权做法。


刘立国表示,不正当竞争包含了模仿商标、模仿企业名称、模仿店面装潢等多种情况。从店面来看,“土掉渣又卷烧饼”将“又卷烧饼”字体突出放大、“土掉渣”缩小,消费者很难辨别,涉嫌不正当竞争。这种情况下一定要追究责任,否则一旦侵权公司的经营有问题,很可能砸了正宗品牌的牌子。


上海新拍档餐饮有限公司“又卷烧饼”门店


对于为何在门店招牌和宣传上突出“又卷烧饼”这4个字,以及被指不正当竞争,天津众创达悦选食品贸易有限公司经理厉达称目前不方便解释。


另外,刘立国还认为,从专业角度来看,“又卷烧饼”注册商标的中心词就是“又卷”两个字,而“土掉渣又卷”这一商标也构成了侵权。


 新拍档称将通过诉讼等方式打假维权


针对天津众创达悦选食品贸易有限公司涉嫌的不正当竞争,上海新拍档餐饮管理有限公司表示将通过向工商部门投诉举报、向法院提起诉讼等方式继续打假维权。

 

苏萍告诉绿松鼠,首先公司将联合各地工商系统,对天津众创达悦选食品贸易有限公司各地的仿冒门店进行打假。其次,将对该公司正在申请的“土掉渣又卷”商标向国家商标局提出异议。同时,还将起诉天津众创达悦选食品贸易有限公司,对侵权行为进行打击,更好地维护加盟商和创业者的利益。


据其介绍,“又卷烧饼”一直被市场上多个“傍品牌”的仿制品所困扰,包括“U卷烧饼-卷土重来”、“悠卷烧饼”、“土掉渣又卷烧饼”等等。比如“U卷烧饼-卷土重来”,只是把“又”字,换成了“U”,连广告图也是直接盗用的。


“U卷烧饼”资料


苏萍向绿松鼠解释,公司注重品牌形象和知识产权保护,一直希望通过沟通的方式解决侵权问题,但实际效果有限。对于商标仿冒、侵权等行为采取零容忍的态度,发现一个处理一个,并将追究法律责任。


采写、编辑 / 松鼠君



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