4个家喻户晓的品牌,一直以为是国货,其实早已卖给外国公司

寿县百事通便民服务2020-07-30 16:53:53

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70年来,中国发生了翻天覆地的变化,人们的生活水平得到了很大的提高,民族自信也越来越强。早年间,由于物质匮乏,洋品牌成为了“香饽饽”,能用得起洋货代表着一个家庭的生活水平怎么样。国人的崇洋思想也比较严重,对国外的品牌非常倾心和信赖。

就连饮料这种行业也不例外,1978年,一个男孩在长城上喝着可口可乐的照片成为了经典,具有历史意义,他也被称为“新中国喝可乐的第一人”。随后,可口可乐进入中国,并很快风靡大江南北,成为了年轻人的最爱。90年代,家电产品几乎成为了日韩品牌的天下,国人家家户户用上了东芝、三星、松下等等品牌。


进入2000年后,中国品牌才开始慢慢崛起,在各行各业爆发,国人不再只认为国外品牌才是最好的,国货品牌也逐渐成为了国人的首选。更是诞生了一些民族品牌和企业,老干妈、娃哈哈、华为、海尔、小米、云南白药、农夫山泉、吉利……衣食住行,每个方面都有一些代表品牌。今日,我们以用国货为荣。

当然,在70年的发展过程,有一些国货品牌,因为种种原因,不敌外资品牌,最后被迫卖给了他们,然而由于这些品牌太深入人心,很多人一直以为还是国货品牌,我们一起来看看4个最典型的被收购的品牌。

1、中华牙膏

能叫“中华”这么中国化名字的品牌,很多人肯定在心理就默认为中国品牌。比如“中华”香烟,诞生于1951年,是中国香烟第一品牌,被誉为“国烟”。“中华”汽车,创立于2000年,虽然现在卖得一般,但也确实是实实在在的中国品牌。另一个叫中华的品牌就是中华牙膏了,至今很多人还以为它是国货,其实早在1994年,就将品牌租给了联合利华,现在的经营权在他们手里。


中华牙膏历史悠久,创立于1954年,已经拥有了65年历史,率属于上海牙膏厂。曾经,中华牙膏风光无限,在大街小巷都可以看到它的身影,一个“搪瓷杯+中华牙膏”的组合成为了家庭的标配,还是中国销量第一。然而,却在90年代意外地租给了外资。

联合利华也没安什么好心,和很多外资收购一样,其实是为了消灭对手,将收购的品牌进行雪藏。联合利华就推起了自己的品牌“洁诺牙膏”,然而,没想到中华牙膏却依旧卖得很好,才又继续推,因为名字的原因,中华牙膏销量一直很稳定,至今都是前五大牙膏品牌之一。

2、银鹭

“银鹭好粥道,爱的味道”,相信很多人对这句广告语不会陌生。作为一个全民皆知的品牌,银鹭成为了很多出行的相伴,火车上,汽车上都可以填饱肚子,逢年过节还可以当作礼物来送。然而,银鹭却早已卖给了雀巢,成为了一家外资品牌。在2011年,雀巢获得了银鹭60%的股权,成为第一大股东,随后增资到80%,在去年完成100%收购,完完全全成为了雀巢的子品牌。

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银鹭的前身创立于1985年,是一个老品牌,最开始就是做麦片之类的产品,后来慢慢做大,就创立了银鹭品牌。银鹭的崛起主要靠两个产品,一个是花生牛奶,一个是八宝粥。花生牛奶可以说是银鹭在行业里率先推出的品类产品,凭借着精准的营销策略,创造了饮料行业的一个大品类。八宝粥更是银鹭的核心主打产品,也一直是行业的老大。在最高峰时,银鹭销售额达111亿,成为中国饮料行业的强势品牌。不过,如今卖得再好,也归在雀巢集团旗下。

雀巢是全球最大的食品集团,2018年营收6185亿人民币,而中国市场的营收也达到了474亿,这其中就包括银鹭的贡献。当然,雀巢收购的中国品牌不止银鹭,太太乐、五羊、大山、豪吉、徐福记等品牌都已经属于雀巢。

3、苏泊尔

走进每家每户的厨房,相信都能找到一件苏泊尔的电器,特别是锅。苏泊尔在中国的知名度可以和美的相媲美,是仅次于美的的中国小家电之王,也是全球第二大炊具生产商,在压力锅、炒锅、煎锅、蒸锅、汤奶锅、电炖锅6个品类拿下第一。如此优秀的品牌,想不到也已经沦落到被外资收购。


苏泊尔品牌创立于1994年,以压力锅起家。随后十几年时间里,一路发展成为了一家家电巨头,并是中国第一家上市的炊具公司。然而,做得风生水起的苏泊尔,却从2007年开始,分四次卖给了法国家电巨头SEB,创始人苏增福父子套现离场。

4、哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒多么一个中国化名字的啤酒品牌,其实,在啤酒这个行业,品牌名都带有地方色彩,如青岛啤酒,燕京啤酒,珠江啤酒。目前,中国最大的啤酒公司是华润雪花,占据了主要的市场份额,但要说到最大的外资啤酒品牌,那必定是百威,而百威英博也是哈尔滨啤酒的母公司。


哈尔滨啤酒是中国第一个啤酒品牌,创立于1900年,至今有119年的历史。不过,哈尔滨啤酒并不是由中国人创立,而是由俄罗斯人创立。曾经,哈尔滨也是闻名全国的知名啤酒品牌,占据了5%以上的市场份额,然而却在2004年,被英博公司收购,成为了外资品牌。

百威英博是全球最大的啤酒生产商,2018年收入达546.19亿美元(约3904亿人民币),旗下经营了500多个啤酒品牌,其中雪津、哈尔滨、双鹿、牡丹江、金陵、大雪、金士百等中国啤酒品牌都被百威英博收入囊中。

其实,被外资收购的国货品牌,远不止这4个,但它们是目前依旧发展的不错的品牌,大多数中国品牌被外资收购,都是被雪藏,最后慢慢消失。活力28,三笑牙膏,小护士等品牌被收购后,基本销声匿迹;舒蕾、大宝、羽西、乐百氏,美即等等被收购后,业绩直线下滑,虽然还有在卖,但早已不复当年辉煌。

不过,一切都是市场选择,一些中国品牌为了发展得更快,选择了与更强大的外资品牌合作,也是一条路。但如今,我们也能看到,中国品牌在全球发起收购,如东芝电视、沃尔沃、IBM个人电脑品牌ThinkPad、GE家电等等。这就是国力上升所带来的效果,也是中国品牌不断崛起的结果。

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