“新年”刚跟大家热乎完,“情人节”也悄然而至。对于情侣党来说,情人节是花式秀恩爱的好日子;对于单身狗来说,情人节代表着一万点的伤害;但对于各大购物中心来说,情人节是继春节后又一赚得盆满钵满的节日。于是,值此情人节来临之际,联商网&搜铺网搜集了16家知名购物中心(以上海为主)的情人节活动情报, 巧虎欢乐回转美食吧 让我们来看看谁才是情人节“撩妹”之王?
上海大悦城
上海大悦城凭借其独具一格的摩天轮,可以说是在情人节中赚足l噱头。推出了全球限量1200份的情人节摩天轮套票,让情侣们可以在购物中心中享受独特的浪漫。
大悦城还将开展“摩坊市集の214恋人集市”,集市内有Salud冻酸奶、inWE茶、Hey Juice、coookie9、TATTOO变奏馆、家居品牌i@home等品牌,还有琥珀蜜蜡原石DIY、情人节专属花卉等活动。
除去摩天轮套票和恋人集市,上海大悦城还有亲手绘“记恋日”、花酒品鉴会等活动。
上海K11
情人节期间,上海K11的活动主要围绕商场会员卡展开:2月14日当日,凭金卡额外尊享PIERRE MARCOLINI情人节特别礼赠;当日累积消费满5,000元可成为金卡会员,并获赠“PIERRE MARCOLINI新年臻选巧克力礼盒”一份;2月14日当日成为金卡会员,额外获赠纪念版「I LOVE YOU」迷你雕塑一个。
此外,在上海K11爱情「心愿墙」上留下心中寄语,激活微信电子金卡后将合影发送至上海K11微信公众号,即获赠会员专属玫瑰花一支。
龙湖上海虹桥天街
龙湖上海虹桥天街作为2016年上海新开业项目中备受关注的一员,其情人节活动也异彩纷呈。除了常规的品牌打折外,还针对情侣档和单身狗做了不同的活动:推出情人节长桌浪漫烛光晚餐,搭配上浪漫的交响乐团伴奏,打造集体情人节;联手珍爱网举办大型情人节公益活动,110名单身汪一起看情人节档期电影《合约男女》,为广大单身汪们谋福利。
上海环球港
上海环球港的情人节活动也在如火如荼地准备中,其活动主要有:环球港表白墙,收集在环球港表白成功的故事,前三名有机会上墙;凡在环球港商户消费,凭任意消费小票或有效凭证至L4爱情天桥,即有机会免费拍摄情侣照两张,每日限100份;情歌Live,欧美乐队情歌大放送;宅男女神SNH48成员周可人快闪环球港;情侣竞技大比拼等。
此外还有众多餐饮门店推出的情人节美食套餐,消费满送礼物、抽奖等活动。
上海七宝宝龙城
上海七宝宝龙广场将宝龙城南广场7米高的泰迪推荐为情人节表白圣地,还推出了泰迪主题音乐剧,在音乐剧活动现场还将进行女生公主抱、胸口夹气球、花式接吻等情侣“虐狗”游戏。
此外,还有各式各样的主题餐厅实行不同的情人节折扣。
上海宝山万达广场
上海宝山万达广场多方出手,情人节活动类型多样,有摩登风尚春装秀和蔚蓝海岸的最新婚纱秀,达衣岩女装、Moco女装、GXG JEANS男装、西遇男装等品牌献上了2017春夏最新时装秀;有情侣趣味运动会,通过花式接吻大赛、单腿背女友PK、糖果接力大赛等趣味游戏赢丰富礼品;还有I DO剪影秀,带来浪漫的朦胧美。
此外还有各个餐厅推出的情人节美食套餐以及飞凡10元抢电影票等活动,商场内FolliFollie、Agatha、PANDORA等品牌也推出了相关优惠活动以及情人节特定商品。
上海IFC
情人节期间,上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人节相关产品,为情人节造势。此外还有诸多促销和福利,如在PANDORA 购买正价产品满880元即可获得皮质心形零钱包;任意购买即可获得限量情人节书签及享受免费压印服务;在官方微信下方留言获点赞前3名者可获得Godiva巧克力等。
上海来福士广场
2.14情人节当天,上海来福士广场推出了Mathilde M.香氛书签DIY体验和假人挑战。其中假人挑战作为时下大热的游戏,可谓备受关注,该游戏需参与者由动态到定格摆出创意造型后,不眨眼、不出声、不能动,就像玻璃橱窗里的假人模特,然后拍下全过程并将视频发送至上海来福士广场官方微信后台。
此外上海来福士广场内还摆放了4米高的巨型扭蛋机,为消费者打造不一样的情人节小惊喜。
上海七宝万科广场
情人节期间,上海七宝万科广场已公布的活动如下:全场累计消费满额299元即可获赠限定玫瑰1支;当日累计全场消费满599元,就有机会获得特斯拉的顶配Model S高性能轿跑免费飚速送回家(仅限周边五公里范围)。
此外优衣库、PANDORA珠宝、欧舒丹、Hotwind热风、施华洛世奇等品牌也纷纷推出了各类优惠打折和小礼品。
上海恒隆广场
上海恒隆广场以全粉色的情人节设定直击少女心,在中庭放置了“心心相印”粉色双环心装置,双环心一侧为复古敞篷车,左侧陈列了新潮的时尚头饰和领结。据悉,消费者在2月14日当天穿戴上精美领结或者有粉色元素的单品,就可以免费租借饰品体验拍摄。此外,双环心一旁还有一个粉色领结售贩机。
杭州嘉里中心
杭州嘉里中心情人节活动重点在于消费促销上,众多品牌纷纷推出满减优惠和众多情人节小礼品。
诸如PANDORA推出购买正价产品满880元,即可获得限量心形珠宝盒一个;声音小镇举办荷尔蒙派对,有奖互动告白环节;Muskhane女士羊绒衫,摩洛哥手工真丝披肩,各式男士背包等8折优惠;G.Legrand推出情人节定制甜品,只在情人节当天限量出售100份....此外还有各类餐厅的美食优惠。
杭州大厦
情人节期间,杭州大厦准备了100000+朵应急玫瑰,分布在大厦各个角落,为在商场内逛街的男男女女提供不经意的惊喜。除了告白应急玫瑰,杭州大厦BC座之间的玻璃天桥还将变成玫瑰花海,打造别样的浪漫。
此外情人节当天杭州大厦还将会有大长腿魔术师全城送花。
杭州西溪印象城
杭州西溪印象城情人节期间活动诸多,将在商场中庭室内LED液晶屏轮播官微粉丝私信的清晰幸福合影。此外,还将推出情人节双人套餐,在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式,选取参与者,进行男女配对,为单身狗提供脱单的好机会。
除了以上活动,还有各类消费促销:在西溪印象城(山姆会员店除外)单笔消费满1314元,即可免费领取《爱乐之城》电影票2张。此外,各餐饮品牌还推出了不同的优惠折扣,其中西贝莜面村还以不同的接吻姿势对应不同打折力度,十分“热辣”。
北京三里屯太古里
北京三里屯太古里推出了《美女与野兽》大IP,在太古里南庭广场举办的“美女与野兽主题展”,将唯美的童话故事带进购物中心。同时,商场还推出了浪漫大台阶,消费满521元并成为太古里“潮人社区”会员就可以获得“爱情锁”并将其锁在台阶上。
此外,各类优惠、礼品自然也是必不可少,将爱情锁锁在爱情墙上,并拍照参与微博互动话题,即有机会赢取《美女与野兽》3月17日美嘉欢乐影城零点典映礼门票;消费满5000元并成为太古里“潮人社区”会员,即获金卡身份,同时获赠《美女与野兽》限量版真爱好礼;情人节当天在太古里南区S8广场,免费领取玫瑰花心愿卡,参与MAKE UP FOREVER 玫瑰花墙裸爱表白,还有其他浪漫礼物相赠。
北京朝阳大悦城
北京朝阳大悦城的情人节活动数官方微信最为热闹,私信其官方微信“求婚+姓名”,就有机会获得情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的机会。还可以在朝阳大悦城官方微信测理想情人,获得LINE FRIENDS钥匙链。
此外,会员于情人节当天在LINE FRIENDS主题商店单笔消费满521元,就可获赠北京欢乐谷日场门票兑换券两张。
天津恒隆广场
天津恒隆广场的情人节活动可以说小有心机,在商场内寻找随机出现的爱情温度测试点,扫一扫就会有甜蜜好物,还将有神秘告白人随机出现。
同时,天津恒隆广场还进行了爱的告白宣言征集,在微信公众号收集告白宣言,筛选出3组最具潮流感、告白感人的参与者为其设计出梦幻场景&浪漫桥段进行创意表白。
小结:
在这个被玫瑰香气包围,商海硝烟四起的节日中,各大购物中心可谓是使出了“十八般武艺”,花样百出。在联商网&搜铺网统计中发现,各大购物中心异彩纷呈的情人节营销活动有以下几个特点:
女性青睐品牌最活跃
情人节作为购物中心节日营销的重点之一,各式各样的品牌打折自然必不可少,其中珠宝首饰、美妆、包包等受女性消费者喜爱的品牌参与度最高,最为活跃。不少品牌推出了较大的打折力度和消费品,也有不少品牌选择在情人节期间发布新品或限量商品,以期获得女性消费者的关注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人节期间推出了促销活动。
除了买买买,吃饭、看电影也是情人节约会的标配。继女性消费者青睐的品牌后,餐饮和电影院成了购物中心情人节最炙手可热的两大业态。其中电影院成了购物中心联动消费的热点,不少购物中心推出了低价抢电影票、消费满送电影票的活动。餐饮品牌则纷纷推出各类促销打折和优惠的双人套餐。
线上线下联动成大势
在如今的互联网时代,线上线下联动成了购物中心营销的重中之重。微信等新媒体更是成了购物中心拼创意、拼“脑洞”的绝佳擂台。在此次情人节中,就有许多购物中心通过官方微信放大招,与消费者互动。通过在线上进行有奖竞答、征集报名等环节,将客流引进购物中心,并在购物中心开展情侣竞技、接吻大赛等活动以吸引眼球。
如杭州西溪印象城在官方微信中搜集消费者的亲密合照,挑选其中部分在购物中心中庭室内LED液晶屏轮播;杭州西溪印象城则推出了情人节双人套餐,在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式,选取参与者,进行男女配对,为单身狗提供与陌生异性共进晚餐的浪漫机会。
场景营销最吸睛
传统的营销与运营方式难以有效聚客逐渐成为共识,走场景化的道路正在成为更多购物中心的可选方式。场景营销能够引入崇尚新鲜潮流的年轻群体,扩大购物中心对消费客群的辐射范围。在2017年情人节,也有部分购物中心选择营造场景、抓住场景,依据场景完成与顾客互动。
如上海大悦城就以自己独有的摩天轮为情人节造势,推出了情人节摩天轮套票,这对情人节的情侣来说拥有不小吸引力。
致力追求体验感
在体验为王的时代,消费者追求的已不再是买买买的快感,更多的是购物体验。因此,打造不一样的情人节体验也成了各大购物中心营销的重点。
如北京朝阳大悦城推出情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的诱人奖品;上海恒隆广场则与设计师合作,推出了充满少女心的粉嫩饰品体验点。
争抢IP聚人气
在此次情人节营销中,IP也成了一大热词。随着近两年IP主题展大热,购物中心中的IP主题展正成为吸引客流量、提升销售量和口碑的重要运营利器之一,各种源于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量,高质量、高人气的主题性文创活动能为商业体带来波峰式的进场人流。其中动漫、影视类的主题是最受欢迎的类型。
不少购物中心就在情人节期间选择了流行的卡通人物和电影作为大IP开展各类活动。如北京三里屯太古里的“美女与野兽”主题展和各种《美女与野兽》的电影限量礼品;上海七宝宝龙城则推出了泰迪主题音乐剧。
总体来说,2017年的情人节虽依旧充斥着杀低价、热吻比赛和相亲大会等相对俗套的营销活动,但多数购物中心都推出了不少独具新意的玩法。那么在这场浪漫的情人节商战中消费者究竟会买谁的账呢?
注:文中图片均来自各购物中心官方微信
(来源:联商网&搜铺网 文/陈志萍)
序号 | 嘉宾单位 | 嘉宾 | 分享案例/主题 |
1 | RET睿意德商业服务部董事总经理 | 陈丽琳 | 体验式商业新活力——文创、餐饮和亲子儿童 |
2 | 盈石集团研究中心副总经理 | 郑瑞声 | 儿童职业体验业态国内发展现状研究 |
3 | 上海大悦城总经理 | 危建平 | 互动强化体验:重参与、强营销是根本 |
4 | 飞行家北京太空体验馆负责人 | 孙丽红 | 飞行家太空体验馆、风洞飞行体验 |
5 | Super fly亚洲区执行董事、CEO | 曹健 | 大型室内运动娱乐主题公园:空气湃 |
6 | 趣动旅程儿童运动馆销售总监 | 黄雷 | 体能、智能、心里素质培养基地:趣动旅程儿童运动馆 |
7 | 重庆炫影空间卡丁车俱乐部有限公司董事长 | 郑阳 | 创新业态:炫影空间卡丁车 |
8 | 奇乐儿儿童主题公园总经理 | 石春平 | 奇乐儿儿童主题公园 |
9 | 台湾大鲁阁集团上海基创体育投资管理有限公司执行长 | 林志松 | 大鲁阁家庭娱乐中心 |
10 | 查普门泰勒建筑设计咨询(上海)有限公司执行董事 | 华镭 | 七宝万科体育城 |
11 | 西安君昂户外运动俱乐部有限公司董事长 | 李强 | 君昂童子军乐园 |
12 | 上海悠游堂执行董事 | 陈笑凡 | 悠游堂动漫星球:场景式游乐+多重跨界 |
13 | 海豚儿童书店总经理 | 余秀 | 海豚儿童书店 |
14 | 英国比萨连锁品牌Rajas总经理 | 陆咏欣 | Rajas英式披萨 |
15 | 上海钟书实业有限公司董事长总经理 | 贾岸明 | 最美书店:钟书阁 |
16 | 身临其境文化股份有限公司创始人兼董事长 | 刘宣付 | 虚拟现实VR主题公园、VR主题乐园 |
17 | 艾亚国际文化(上海)有限公司董事长 | 王智兴 | 文化体验亲子剧场:星空剧场 |
18 | 西西弗文化传播有限公司董事长 | 金伟竹 | 西西弗书店 |
19 | 精典泰迪熊主题乐园董事长 | 谢兆丰 | 精典泰迪熊主题乐园 |
20 | 广州市素型信息科技有限公司董事长兼总经理 | 林学波 | 跨界混搭:素型生活馆 |
21 | 北京江户前餐饮有限公司总经理 | 姜炳升 | 江户前 |
22 | 上海言几又品牌管理有限公司总经理 | 邓 凌 | 书店、咖啡、文创产品等业态组合:言几又 |
23 | 万达儿童娱乐有限公司副总经理 | 王晟 | 万达宝贝王 |
24 | MOOGI国际儿童成长中心 | 黄堃 | MOOGI国际儿童成长中心 |
25 | 苏州天空之城图书有限公司董事长 | 毛淑华 | 猫的天空之城概念书店 |
26 | 七田真国际教育中国区负责人、著名早教专家 | 马思延 | 七田真教育 |
27 | 海啦啦水乐园执行总裁 | 李君 | 海啦啦水乐园 |
28 | 上海多雷米营销策划有限公司负责人 | 蔡政雄 | 巧虎欢乐岛 |
29 | 上海广涌文化艺术发展有限公司联合创始人 | 陈江细 | 彩色熊猫全息儿童互动剧场 |
30 | 寅派动力现场演艺创始人 | 朱寅 | 创新文化演艺剧场:寅派动力 |
31 | 韩国文博时空科技有限公司中国区负责人 | 金成勋 | 新东方教育综合体 |
32 | Xcape密室逃脱总经理 | 王志晓 | Xcape密室逃脱 |
钟书阁 | MELAND儿童成长乐园 | Xbox运动盒子 | 万科体育城 |
识博教育 | 空气湃 | PHI-MOI密室逃脱 | 家盒子 |
梦空间 | 泰迪熊博物馆 | 田妈妈农乐园 | 宝贝厨房亲子DIY厨艺体验 |
幻想家乐园 | 大鲁阁 | 炫影空间卡丁车 | 虚拟现实主题乐园 |
飞行家太空体验馆 | 新石器烤肉 | 汉堡王 | 乐伯部队锅 |
玩具反斗城 | 大玩家 | 超级迷宫 | B5电竞馆 |
小Q儿童城 | 孩子王 | 玩具反斗城 | 无线运动馆 |
荷苗小剧场 | 量子猫科学馆 | 哈你运动馆 | 悠游堂动漫星球 |
网鱼网咖 | 精典泰迪主题乐园 | 70后饭吧 | 维尼咖啡 |
趣动旅程儿童运动馆 | 石尚自然探索市集 | 老牛儿童探索馆 | 卡尔斯庄园乐园 |
西西弗书店 | 大众书局 | 猫的天空之城 | 海豚儿童书店 |
X.BOX运动盒子 | 君昂童子军 | 欢乐童子军儿童探险乐园 | 神采飞扬 |
索菲国际幼儿园 | 心和图 | 亲亲袋鼠 | 华夏未来 |
途尚咖啡 | 味爱普思 | 寅派动力 | 必品阁 |
1号队长儿童拓展乐园 | 海贝贝儿童运动探索乐园 | 魔缘星座馆 | 奇乐儿儿童主题公园 |
泰迪熊餐厅 | 麦幼优儿童主题餐厅 | 探奇乐园 | 米蒂跳儿童主题乐园 |
幻贝家 | 友谊书城 | 莫莉幻想 | 悠游堂 |
新虹艺教育 | Mad Science神奇科学堂 | 美吉姆 | 培逗正点 |
猪猪侠童话世界 | 大白鲸世界 | 麦咭主题乐园 | pororo主题乐园 |
Rajas英式披萨 | 小乔回转寿司 | 85℃ | 咖喱咖 |
趣动宝贝 | 言几又 | 字里行间书店 | 儿童俱乐部 |
纸箱王 | DT儿童剧场 | 彩色熊猫儿童剧场 | 晨光生活馆 |
巧虎欢乐岛 | 小P乐园 | STARROOM超级密室 | 爱蹦客 |
MOOGI国际儿童成长中心 | 摩尔豆亲子乐园 | 乐记台湾菜 | 七田真 |
海啦啦水乐园 | 玛利娅蒙特梭利 | 麦鲁小城 | 泰迪之家博物馆 |
Pascucci咖啡 | 乐之翼 | LINE COFFEE | 乐凯撒比萨 |
Mega Fun美+纷 | 海昌海洋光影乐园 | 希乐城 | 爱来魔相艺术馆 |
新东方教育综合体 | 儿童科技营 | 好开始乐学空间 | 商圣财商教育 |
阿扎家芝心年糕 | 蚂蚁王国 | 欢乐水世界 | 卡通尼乐园 |
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覔书店 | 棒棒贝贝 | 小辉哥火锅 | 番茄田艺术 |
当当O+O实体书店 | 乐乐派 | 童趣丽舍儿童主题乐园 | 密芽宝贝 |
棒!约翰 | 猫山王 | 阿香米线 | 吞云小莳 |
酷动宝贝 | 凡比世界 | Ice Town冰雪梦幻乐园 | 神笔酷甩 |
云海肴云南菜 | 星巴克 | 味千拉面 | 眉州东坡酒楼 |
马博士婴幼儿游泳 | 屋企汤馆 | 索尼克 | 反斗乐园 |
youngpark亲子乐园 | 先锋书店 | 如是书店 | 远大乐园 |
星期8小镇 | 乐高 | 洛卡王国 | 特特乐成长王国 |
一笼小确幸 | 星艺佳生活馆 | 丸初章鱼君 | 思美得 |
琉璃工坊 | 星空剧场 | 思明堂 | 歌斐颂巧克力小镇 |
巧虎欢乐回转美食吧 嗨ball球池 | Duda&Dada儿童公园 | 云顶星河 | 幻太奇海洋馆 |
超级队长 | 趴趴乐海洋球 | wonteddy | 卡通尼儿童乐园 |
蓝天城 | 亚马逊王国儿童探险乐园 | 文华书城 | 万达宝贝王 |
海昌小小世界 | 七巧国 | 多样屋生活馆 | 数码海洋馆 |
57℃湘 | 黄记煌三汁焖锅 | 酷贝拉 | 小小运动馆 |
【时间地点】2017年3月10-11日 上海
【会议报名】
赵老师,01057349136;18601380178(手机即微信)
巧虎欢乐回转美食吧