阿萨姆奶茶广告

最近，华为mate20手机的广告片意外走红，全是因为重庆方言配音版的横空出世，让它在朋友圈猛刷了一波存在感。

原本这个“在太空用手机拍全景”的创意已经非常脑洞大开了，但没曾想到，重庆方言版的配音更是200%地诠释出了这支广告的幽默感，活生生让冷笑话变成真相声。

 

 

其实基于地域的圈层传播相信大家都不陌生，而近年来也有很多品牌都开始借助地域圈层的概念来做广告，让好创意能在最大范围进行自传播。

 

但除了华为，其实优衣库、耐克、宜家这些品牌也都尝试过方言梗，跟麻姐一起来回顾一下。

01

优衣库

 

2016年，优衣库为了推广旗下轻羽绒系列产品，特别推出一支方言版的广告，分别用粤语、山东话、上海话、闽南语、重庆话和东北话唱了一段rap。

 

以年轻消费群体为主的优衣库，用rap的方式把产品特色唱出来并不难理解，但是再加上方言，就显得非常酷。

阿萨姆奶茶广告

 

“你听懂了吗？”这些充满地域特色的表达方式，很容易引发群体讨论。而六支广告片设定的六个不同的场景，通过不同语言、不同场景的切换，让你无论是派对、旅行、还是遛狗、运动……都会想到那个会说方言rap的优衣库。   

02

耐  克

 

去年还有一个例子是耐克。借着中国有嘻哈的热潮，耐克也和优衣库一样用六种语言的rap的方式唱出了关于篮球的态度。

个人觉得这比优衣库更加专业，无论是歌词还是节奏，更像一首完整的歌曲。

在年轻人的世界里，这样的广告以及背后的品牌，更容易走进他们的世界。 

03

宜  家

 

提到入乡随俗的品牌，宜家绝对要算上一个。尤其是今年哈尔滨宜家开业期间，宜家竟然创作了一组充满了浓郁东北大碴子味儿的卖货文案。

试想一下，如果你是地道的东北人，看到这样有家乡味儿的文案，是不是马上就想带一个回家试试？

04

阿萨姆奶茶

时间再往前推，统一的阿萨姆奶茶也有过这样的尝试。

在郭采洁拍摄的一支广告里，原本甜腻的台湾腔里分别穿插了上海、湖南、广东的方言组合，虽然有些突兀，但也让广告有了更多的记忆点。

  

说实话，每次看到这样的广告，我都坚信懂得一门方言，真是上天赐给我的一笔精神财富。而在这个大多数年轻人都漂泊在外的时代，这些充满回忆的语言就能够快速唤起一部分人的情感共鸣，让品牌圈一波粉。

你还记得哪些有方言的广告，欢迎留言分享。 

（部分图片来源于网络） 

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