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  • 腾讯联合康师傅冰红茶发行的K币是什么鬼?
  • 2021-04-16 10:42:11
  • 康师傅冰红茶广告 尽管缺少了世界杯、奥运会、欧洲杯等体育大赛,但2015年的中国体育界依然高热不止,收购国外公司、争抢赛事版权等各类事件不时吸引着人们的眼球。同时,“互联网+”之风劲吹,新的环境下怎么玩?这不仅是众多体育媒体的困惑,也在考验着传统品牌的体育营销。

    近日,腾讯体育宣布与康师傅冰红茶达成战略合作,双方基于NBA赛事上进行深度开发,共建“我师主场”体育社区。这一举措的最大意义,就在于它呈现给业界的一种崭新思路,抛却以往单纯赞助、广告露出的传统合作模式,聚合双方优势资源打通线上线下平台,一同推出全新虚拟货币K币增强社区互动性,提高用户的关注度与参与度。这两个跨领域的合作伙伴都获得了NBA的中国市场合作权益,只要能找准契合点,这种异业合作就能够给双方的营销带来放大效果。



    康师傅冰红茶&腾讯网“我师主场”战略合作启动仪式


    “我师主场”体育赛事的粘性互动社区


    无论是对于媒体还是商业品牌来讲,面临的最大挑战应该是市场环境的巨大改变。今天我们已经完全进入一个移动互联网的时代,这样的观点应该无人反对,人们接受、处理信息的方式也发生了颠覆性的改变,单向被动接收的模式正成为过去式,参与感才是人们最为看重的。现在看比赛,人们更习惯的方式是边看边“吐槽”,在网上以帖子或弹幕等形式表露自己的激动或是不满。

    呈现在我们眼前的激烈版权纷争,或是先进技术及丰富内容的花样比拼,目的都是为了获得用户对平台的支持与依赖。当环境改变后,规则也就相应地改变了,只是拥有赛事直播及良好的运营策略,显然已经无法满足移动互联网时代球迷用户多元化的社交互动需求,因此我们看到腾讯体育在大手笔取得NBA未来五年的独家权益后,就开始围绕社区互动大作文章,主打的就是社交互动牌。

    腾讯有资本玩社交,它拥有中国最热门的互联网社交平台,同时,在一口气拿下了NBA五年的数字媒体独家直播权益后,它也运营着NBA唯一官方中文社区。要知道,NBA在中国经营数十年,已经是中国体育市场的最重要的品牌,积聚着数量庞大的年轻球迷。无论是腾讯还是NBA,对品牌来说都是不可多得的优质营销资源,这是康师傅冰红茶赞助NBA 、牵手腾讯体育的原因所在。

    互联网社区的互动性最强、用户粘性最高,腾讯的NBA社区能够为康师傅提供属于年轻用户群体的商业价值。这个连接球星与球迷、球迷与球迷的平台,拥有100大球星专属社区,球迷不仅可在社区里聊球发泄,还能与球星“零距离”接触。除了看球聊球,“我师主场”也涵盖了年轻用户关注泛体育泛娱乐兴趣内容。与腾讯共建“我师主场”,康师傅的品牌就能在腾讯体育社区实现高频次露出,同年轻人展开良性互动,并可以深度绑定线下饮料促销活动,实现NBA 赞助权益的最大化落地。


    “腾讯+康师傅” 打通线上线下的创新体育营销


    而对腾讯体育来说,也并非“有钱”就可以“任性”,它在单纯的信息互动之外,也需要开发自身的商业价值,同康师傅冰红茶联合打造“我师主场”社区的深入合作,开启了一条颠覆传统的创新互动营销之路,也是呈现商业价值的良性尝试。



    腾讯公司副总裁郑香霖


    借助康师傅冰红茶丰富的线下运营渠道,腾讯体育可以吸引大量年轻消费群体,并为康师傅定制通行社区的K币,创造新的模式打造OTO的2.0营销手段,通过新的虚拟货币:KB,把线上的生活行为融入到线下的消费行为上。加上专门打造的“师傅说”、“运动装备”“影音娱乐”等社区兴趣圈子,通过社区的互动引发网友话题,形成自发性传播和口碑传播。通过多种举措,实现康师傅冰红茶与用户的互动、线上与线下的互动,以“互联网+”的新思维推动康师傅品牌营销的新突破。





    一个行业的跌宕起伏

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