康师傅冰红茶广告

如果评选这个夏天最火爆的综艺节目，相信有太多人会投《创造101》一票。继《偶像练习生》落下帷幕之后，《创造101》横空出世，并迅速引发一波pick潮。

细心的人不难发现，陪伴这个备受关注的新生代女团成长的不只是《创造101》发起人、导师团和数以千万计的观众，更有许多独具慧眼的品牌赞助商。其中，康师傅冰红茶和《创造101》的合作相得益彰，淋漓尽致地诠释了快消品的“赢”销之道。

 

 

调性统一：积极向上，大打青春成长牌

一档热门综艺的走红，很容易让广告主一拥而上，而忽视了关联度、匹配度以及合适度等核心要素。康师傅冰红茶和《创造101》之所以被认为是“天作之合”，关键就在于两者品牌调性和精神内核的高度统一。

作为一个年轻化的品牌，康师傅冰红茶历来都是以阳光、时尚、个性的品牌形象，鼓励年轻人表达自己的痛快态度。就如《燃痛快》所唱的那样：“年轻要无畏的奔跑，年轻要放肆的尖叫，不怕跌倒不怕嘲笑。”而《创造101》同样如此，节目召集101位选手，通过任务、训练、考核让选手在明星导师训练下成长，最终选出11位选手组成全新的偶像团体出道。

 

可以说，康师傅冰红茶“燃痛快”的品牌理念，与《创造101》的成长励志不谋而合，都彰显了一种积极向上的青春正能量。双方的牵手水到渠成，丝毫不会让人产生违和感。

群众基础：门当户对，国民基因对对碰

中国传统的婚姻，讲究“门当户对”；而今的品牌营销，同样要站在同等的量级上。康师傅冰红茶选择《创造101》，正是看中了这档栏目广泛的群众基础，尤其是在年轻群体里的强大号召力。 康师傅冰红茶广告

 

《创造101》上线后首播播放量1.9亿，在网综中轻松获得第一名，比第二名高出近3倍。随着节目的陆续播出，话题热度持续发酵，大有赶超2005年《超级女声》的架势，成为全民热议的焦点话题。

从这个意义上来说，身为畅销多年的“国民饮品”，又有“国民偶像”李宇春代言，康师傅冰红茶在与《创造101》的合作也碰撞出了新的火花。两大不同领域的超级IP、流量之王的强强联手，也成就了新的营销经典案例。

 

合作方式：巧妙融合，引发人们广泛共鸣

当然，在具体的合作方式上，康师傅冰红茶同样做了教科书式的示范。这一次，品牌植入与节目内容不再是有你没我的矛盾关系，而是巧妙融合。

节目中，康师傅冰红茶一方面有全程的产品摆放，不管是出现在吧台还是休息大厅，总能与环境恰到好处地融为一体，不抢戏不突兀；另一方面，通过创意中插、应援视频、互动植入等方式，康师傅冰红茶成为节目内容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同时，也彰显出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人们的共鸣。

 

 

在营销3.0时代，传统的“填鸭式”植入早已经被淘汰。要让品牌植入看起来不像广告，就必须把它很好地融合到情景之中，康师傅冰红茶这次在《创造101》当中的表现，无疑属于传播品牌文化和产品理念的高层次手段。

 

营销互动：燃情盛夏，粉丝转化品牌拥趸

随着移动互联网的发展和社交媒体的普及，年轻消费者已经不再满足于单向接收综艺节目所传递的信息，参与和体验成为新的诉求点。此次赞助《创造101》，康师傅冰红茶就通过各种方式和途径，充分调动起人们对节目强烈的参与欲望。

 

逆风翻盘，向阳而生。通过引导广大消费者的参与，不仅能够影响《创造101》101位选手的命运，而且增强了节目的趣味性、互动性，将节目粉丝和明星粉丝转化成品牌忠诚拥趸，也为一举多得的妙招。

值得注意的是，随着康师傅冰红茶独家“潮燃音乐大片”的首发，后续会有更多的福利回馈广大消费者。6月9日，燃星人首领李宇春将登录康师傅燃痛快嘉年华活动现场，到时候会邀请幸运粉丝一起去上海迪士尼乐园。

 

毋庸置疑，康师傅冰红茶和《创造101》的战略携手，已经达到了传播品牌声量、吸引年轻族群的目的。而《创造101》的持续火爆，对康师傅冰红茶今夏的产品销售势必产生巨大的拉动作用，市场前景值得期待。

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