4月20日,百事可乐在成都召开新品上市发布会。百事立顿大中华区及北亚区总经理Hu Chia Fang、百事立顿大中华区市场部总监Gloria Zhou、百事立顿大中华区高级市场运作经理David Deng、百事可乐西南区运营中心总经理唐有民等高层主管悉数到场。之后,立顿在全国各地又分别召开了多场新品说明会。
当超市、大卖场充斥着各种新型饮料时,消费者仍然难忘浓浓茶香。生活节奏的加快,能花在茶盘前慢斟细酢的时间也越来越少,即饮茶市场因此兴起。不过,整日面对各个品牌的红茶、绿茶,大家都觉得有点腻了吧。或许是看到了这一点,近来立顿频频发力即饮茶市场。继联手百事可乐推出气泡茶后,日前立顿进行创新性尝试,重磅推出全新即饮产品——立顿英式果茶系列。产品延续新英伦态度,彰显活力时尚的阳光新定位。单瓶规格为500ml,终端建议零售价4元/瓶左右。
立顿内部人士透露,之所以看好即饮茶市场,主要出于以下三点考虑:第一,近四年来,在即饮茶市场中,果茶成长最快,在一线城市尤为明显;第二,对比日本、台湾等发达地区,中国果茶市场未来有巨大的发展空间;第三,目前在国内市场的果茶产品多为本土品牌,暂未形成无一家独大格局,缺乏市场引领者。
据悉,对于英式果茶系列产品,立顿相当看重,并将建立果茶品类领导地位作为发展目标。以北京大区(北京、河北)为例,其将锁定一二级商圈进行重点推广,争取在2015年实现57万箱的销量目标。当然,目标肯定不是随便定的。为了实现这一目标,立顿从产品、营销等方面做出了多项布局。
首先,立顿此次为英式果茶系列产品专门打造了全新的品牌LOGO和瓶身设计,彰显活力时尚的阳光新定位和底蕴创新的新英伦态度。同时,该款新品还结合了红茶的茶香与果香,带给味蕾上的多重享受。
其次,为加强新品与消费者之间的互动,立顿将在5~8月期间,举办其史上最大规模的事件营销活动——一路出彩巴士游。该活动将以新浪微博和微信为互动平台,采用“消费者关注平台、参与互动,即有机会体验英伦果茶出彩游”的活动机制进行。
据悉,“一路出彩巴士游”营销活动分为南线、北线两条路线,分别前往杭州、上海、苏州、南京、北京、成都、重庆、武汉、深圳等城市。抵达每个城市后,立顿大巴将停靠2周,游览当地的时尚地标。