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  • 贵州卫视《最强大夫》:比起《养生堂》我们更专业
  • 2020-10-15 22:25:04
  • 健康服务类节目多年来一直活跃于各大电视荧屏,其所卷携的各种问题也一直层出不穷。不论是访谈节目模式下的医疗广告,还是伪科学内核的江湖郎中支招,亦或是明星代言的山寨养生节目,都让健康节目这片本应洁净的土壤变得乌烟瘴气,严重破坏了此类节目应有的服务性和公信力。 贵州卫视养生减肥


    肃清健康类节目中的不良现象,除了相关法律的健全、广电总局的行政干预,电视受众提高辨识能力,更要从根本上解决问题,即电视台、电视从业人员对于电视媒体的社会责任要有一个清醒的自知,对于媒体的行为规范要有一种审慎的自觉和自律。


    值得欣慰的是,即便此类节目鱼龙混杂,但好的节目却从未缺席,从《健康之路》《中华医药》到《养生堂》、《我是大医生》,各类媒体从不同角度、以不同形式为大众提供了优质的医疗健康服务。




    近日,该类节目又将增添一员干将,那就是贵州卫视定于5月19日播出的《最强大夫》。关注这个节目,不仅仅因为它从第一季开始便以“全科会诊”这样一个全新的视角开拓健康服务类节目的可能性,更在于它以高度的自律精神自设门槛,姗姗来迟只为给大众精雕细琢一档高品质的电视服务节目。


    下面,就让我们透过这档节目策划、制作过程中的三大纪律八项注意,来感受一下大片时代一档优秀的健康服务类节目的规则和玩法。


    健康服务类节目的三大纪律


    一要专业。健康服务类节目的立足之本是专业,一个节目不管制作多么大成本,包装多么高大上,专业性上不足就注定无法走得长远。在这方面,《最强大夫》显现出很大的决心,因为它不仅要做到专业,还力争达到专业的高峰。


    节目组打造了一个空前权威的医生天团,集结了卫生部北京医院、北京大学人民医院、北京朝阳医院、北京同仁医院、宣武医院、安贞医院等国内知名医院的十位副主任医师级别以上的医生。每期节目,大夫们会围绕一个健康话题,从中医、西医、心内科、骨科、妇科等不同的角度对问题进行多重解读、研判,对治疗、保健意见进行无私的分享,其专业程度之高、信息维度之丰富,非一般同类节目可以比拟。


    二要实用。所谓实用,即贴近生活,贴近百姓需求。《最强大夫》聚焦当下大众关注的热门健康养生话题,如美容养颜、脊椎病、减肥、猝死、失眠、糖尿病、肠胃问题、养肾补肾、饮食调理、养肝护肝等。


    来自不同科室的专家分别从不同的视角提供通俗易懂、深入浅出的解答,这既符合“互联网+”时代人们接收讯息的习惯——便捷、多元,又能够真切地从不同切面满足不同性别、年龄、身体状况的电视受众的需求,因而也便具有了一般此类节目不能涵盖的资讯量和现实意义。



    三要好玩。放眼时下健康服务类节目,除了新近涌现的真人秀样式的节目形态较为新颖,其他大部分依然是“一主一宾”“一问一答”的对话模式,虽然也会加入互动、模拟、嘉宾参与等环节,但总体来看,还是中老年的受众定位居多,存在着节奏拖沓、同质化严重的普遍硬伤。


    《最强大夫》首次尝试在提供专业健康服务的过程中揉入年轻化的表达方式,在专家与嘉宾的选择、话题设计、节目编排、影像表达等多方面寻求个性化的展现。这既与贵州卫视“青春化转型”的顶层设计一脉相承,又为原本模式化的传统节目样式释放了新的活力和拓展空间。


    健康服务类节目的八项注意:


    一是不盲目跟风。综艺大片时代,贵州卫视没有找个国外模式大树底下好乘凉,也没有追风真人秀,去做个“医生去哪儿了”“医生变形记”,而是独门锁定“强大名医团联合会诊”的核心元素,以中西合璧、多科会诊的方式,独创健康服务类节目的新模式,既有敢于创新的胆识、亦有发展本土品牌的远见。


    二是拒绝商业化。商业化严重是健康类节目广为诟病的顽疾,一档以提供健康资讯为宗旨的服务节目,如果动辄植入广告、推销产品,那么其可信度可想而知。因此,要想让节目有品质、行得长远,首先就是要和过度商业化割席而坐。


    三是不过度娱乐化。适当的娱乐化可以让节目更接地气,但过度的娱乐化却会抵消健康类节目的功效性、服务性,所以切不可为了制造效果而过度演绎,如果将具有严谨性、科学性的医学健康类节目做成靠哗众取宠吸引眼球的搞笑节目那就是买椟还珠、本末倒置了。



    四是不以偏概全。请名医的好处是权威性有保障,却也会带来经验主义、以偏概全的可能性。多科会诊的形式,视角更多元,权利更制衡,中医西医各有道理,只需客官对症入座。


    五是要因地制宜。适合国外的节目模式未必适合本国国情,适合其他卫视的节目在本地的播出平台也未必开花结果。


    比如说我们的文化中缺少对力量和体能崇拜的基因,也不允许对金钱和欲望的直白追求,所以普通百姓为主体的户外真人秀,虽然在欧美大行其道,在国内却一直表现平平;比如我们更善于写意和抒情,所以我们有优美的电视片《扇舞丹青》《话说长江》,有《舌尖上的中国》,却做不好中国版的《越狱》《24小时》……所以,节目的前期策划也好,中期选题也罢,都需掌握一个原则就是不选“火”的,只选“对”的。


    六是要知己知彼。任何一个项目在上马前都要做好充分的市场调研,包括同时段、同类型、同目标受众等等维度的考量。不怕撞衫怕撞脸,同类型的节目不怕,就怕没创新,缺亮点。


    《最强大夫》的出现恰逢920节目带催生的新一轮“小而美”服务类节目高峰,北有《我是大医生》《生命缘》异军突起,南有东方卫视《急诊室故事》浙江卫视《因为是医生》赢得业界口碑,贵州卫视没有选择和几大强势媒体硬碰硬,她绕开真人秀、避开纪实风,以演播室节目为基础稳中求新,以独特的节目定位、讨巧的节目选题给健康服务类节目带来迎面新风。


    七是不涸泽而渔,不焚林而猎。电视媒体激烈角力,每个媒体都在斤斤计算着投入产出,都在比较着收回成本的时间点。而能够在追求合理市场价值的同时,仍然恪守媒体发展的成长规律,仍然潜心研究、探索本土节目模式的发展道路,就是电视人的职业操守。

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    所以在每一个节目类型火爆的时候,我们都希望有更多的媒体可以站出来,坚持在研发上注重市场规律和传播规律,避免短视的投机心理;在生产上重视团队的打造,避免创作的简单重复;在管理上打造一个良好的媒介环境,避免恶意竞争的破坏。这些看似简单的事,却也是最难坚守的情怀。


    八是授人以鱼不如授人以渔。好的大夫从来不是头痛治头,脚痛医脚,好的健康服务节目也不仅仅是对具体病症的望闻问切,更重要的是,对于公众健康素养的提高,对于医疗知识、健康生活观念的推广和普及。这才是一个电视健康服务类节目最应该做的事情。


    诚然,不是每一个恪守创作规则的节目都可以成功,但每一个有影响力、有美誉度的节目却一定是在媒体内部的行为规范上有着更高的自律,在节目品质上有着更高的追求。怀着一颗如履薄冰、诚惶诚恐的心烹制的电视大餐,其温度老百姓感受得到。

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